{"id":10352,"date":"2026-10-10T12:45:41","date_gmt":"2026-10-10T10:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=10352"},"modified":"2026-10-10T12:45:41","modified_gmt":"2026-10-10T10:45:41","slug":"mar-nem-kell-azonnal-kifizetni-igy-alakitja-at-a-vasarlast-a-sved-ceg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=10352","title":{"rendered":"M\u00e1r nem kell azonnal kifizetni: \u00edgy alak\u00edtja \u00e1t a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st a sv\u00e9d c\u00e9g"},"content":{"rendered":"\n

A glob\u00e1lis e-kereskedelem egyik legnagyobb kih\u00edv\u00f3ja, a Klarna, fokozatosan veti meg a l\u00e1b\u00e1t a magyar piacon. B\u00e1r a halasztott fizet\u00e9si modellr\u0151l sokan a TikTokon nevelkedett fiatalokra asszoci\u00e1lnak, a val\u00f3s\u00e1g enn\u00e9l j\u00f3val \u00e1rnyaltabb. Dan Wozniakkal, a Klarna<\/a> magyarorsz\u00e1gi vezet\u0151j\u00e9vel besz\u00e9lgett\u00fcnk a hagyom\u00e1nyos \u00e1ruhitelek alkony\u00e1r\u00f3l, a szigorod\u00f3 uni\u00f3s szab\u00e1lyoz\u00e1sr\u00f3l, valamint a c\u00e9g hazai \u00e9s nemzetk\u00f6zi terjeszked\u00e9si terveir\u0151l.<\/p>\n\n\n\n

A p\u00e9nz\u00fcgyi piacon a hagyom\u00e1nyos bankok \u00e9s az \u00fajhull\u00e1mos fintechc\u00e9gek is a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k kegyei\u00e9rt k\u00fczdenek. Dan Wozniak, a Klarna magyarorsz\u00e1gi vezet\u0151je szerint a c\u00e9g\u00fck legf\u0151bb versenyel\u0151nye a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyben rejlik. \u201eA gyorsas\u00e1g, a g\u00f6rd\u00fcl\u00e9kenys\u00e9g \u00e9s az, hogy ez a modell minden piacon replik\u00e1lhat\u00f3\u201d \u2013 mondta az Economxnak, kiemelve, hogy egy felhaszn\u00e1l\u00f3 N\u00e9metorsz\u00e1gban vagy Magyarorsz\u00e1gon is hajsz\u00e1lpontosan ugyanazt az \u00e1tl\u00e1that\u00f3 \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1t \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3t kapja.<\/p>\n\n\n\n

A t\u00e9vhitekkel ellent\u00e9tben a BNPL (buy-now-pay-later), azaz \u201evedd meg most, fizess k\u00e9s\u0151bb\u201d szolg\u00e1ltat\u00e1sokat nem kiz\u00e1r\u00f3lag a fiatalok haszn\u00e1lj\u00e1k. B\u00e1r a Z-gener\u00e1ci\u00f3 tagjai is jelen vannak a platformon \u2013 hiszen \u0151k m\u00e1r egy olyan vil\u00e1gban n\u0151ttek fel, ahol az okoseszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n kereszt\u00fcli gyors p\u00e9nz\u00fcgyi menedzsment alapelv\u00e1r\u00e1s \u2013, a c\u00e9g f\u0151 b\u00e1zis\u00e1t a negyvenes koroszt\u00e1ly adja.<\/p>\n\n\n\n

\u0150k jellemz\u0151en v\u00e1rosban vagy agglomer\u00e1ci\u00f3ban \u00e9l\u0151, j\u00f3l keres\u0151 csal\u00e1dosok, akik tudatosan keresik a j\u00f3 aj\u00e1nlatokat, \u00e9s a halasztott fizet\u00e9st a cash-flow optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra haszn\u00e1lj\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n

Az \u00e1ruhitelek alternat\u00edv\u00e1ja<\/h2>\n\n\n\n

A piacon a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k legink\u00e1bb bankk\u00e1rty\u00e1val, k\u00e9szp\u00e9nzzel vagy a nagyobb \u00e9rt\u00e9k\u0171 term\u00e9kekn\u00e9l hagyom\u00e1nyos \u00e1ruhitellel fizetnek. Ut\u00f3bbiak azonban sok esetben magas kamatokkal \u00e9s hossz\u00fa futamid\u0151vel terhelt\u00e9k a fogyaszt\u00f3kat, amit a tapasztalatok szerint a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k t\u00f6bbs\u00e9ge nem kedvel.<\/p>\n\n\n\n

A Klarna erre k\u00edn\u00e1l alternat\u00edv\u00e1t a h\u00e1rom r\u00e9szletben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kamatmentes fizet\u00e9ssel, illetve a 30 napos halasztott fizet\u00e9si opci\u00f3val. A modell l\u00e9nyege, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 r\u00f6videbb t\u00e1von, rejtett k\u00f6lts\u00e9gek \u00e9s kamatok n\u00e9lk\u00fcl egyenl\u00edtheti ki a v\u00e9tel\u00e1rat, felt\u00e9ve, hogy tartja mag\u00e1t a fizet\u00e9si \u00fctemez\u00e9shez.<\/p>\n\n\n\n

A kock\u00e1zatkezel\u00e9s szigor\u00fa: a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s el\u0151tt a c\u00e9g azonos\u00edtja az \u00fcgyfelet (KYC-folyamat), majd bels\u0151 adatforr\u00e1sok alapj\u00e1n azonnal d\u00f6nt arr\u00f3l, hogy az adott felhaszn\u00e1l\u00f3 jogosult-e a rugalmas fizet\u00e9si felt\u00e9telekre. A szigor\u00fa hitelb\u00edr\u00e1lat eredm\u00e9nyess\u00e9ge a sz\u00e1mokban is megmutatkozik: a v\u00e1llalat glob\u00e1lisan 1 sz\u00e1zal\u00e9k alatti nemteljes\u00edt\u0151 hitelar\u00e1nnyal (NPL) m\u0171k\u00f6dik.<\/p>\n\n\n\n

Szigorod\u00f3 szab\u00e1lyoz\u00e1s: transzparencia<\/h2>\n\n\n\n

A szektor egyik legforr\u00f3bb t\u00e9m\u00e1ja jelenleg az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 \u00faj fogyaszt\u00e1si hitelek ir\u00e1nyelve, a CCD2. Az ir\u00e1nyelv 2023 \u0151sz\u00e9n jelent meg \u00e9s a tag\u00e1llamoknak 2025. november 20-ig kellett \u00e1t\u00fcltetni a nemzeti jogba, az \u00faj szab\u00e1lyokat pedig 2026. november 20-t\u00f3l kell alkalmazni. Magyarorsz\u00e1g ezen a t\u00e9ren \u00fatt\u00f6r\u0151 volt, hiszen a hazai jogszab\u00e1lyba \u00fcltet\u00e9s m\u00e1r tavaly decemberben megt\u00f6rt\u00e9nt.<\/p>\n\n\n\n

A szab\u00e1lyoz\u00e1s \u00e9rtelm\u00e9ben a halasztott fizet\u00e9s is fogyaszt\u00e1si hitelnek min\u0151s\u00fcl a j\u00f6v\u0151ben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wozniak hangs\u00falyozta, hogy a Klarna \u00fcdv\u00f6zli a transzparenci\u00e1t megk\u00f6vetel\u0151 keretrendszert, \u00e9s teljes m\u00e9rt\u00e9kben alkalmazkodik az \u00faj szab\u00e1lyokhoz. Sz\u00e1mukra ez nem jelent h\u00e1tr\u00e1nyt, hiszen 2017 \u00f3ta rendelkeznek sv\u00e9d banki licenccel, amellyel az uni\u00f3 eg\u00e9sz ter\u00fclet\u00e9n m\u0171k\u00f6dhetnek, \u00edgy a szigor\u00fa banki megfelel\u00e9si k\u00f6vetelm\u00e9nyek eddig is a mindennapjaik r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezt\u00e9k.<\/p>\n\n\n\n

Terjeszked\u00e9s \u00e9s bankk\u00e1rtya<\/h2>\n\n\n\n

A magyarorsz\u00e1gi jelenl\u00e9t\u00fck egyik legfontosabb m\u00e9rf\u00f6ldk\u00f6ve az Alz\u00e1val k\u00f6t\u00f6tt \u00e1prilisi partners\u00e9g volt, amely Wozniak elmond\u00e1sa szerint \u00f3ri\u00e1si volument hozott a c\u00e9gnek. Emellett olyan hazai szerepl\u0151kkel is egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dnek, mint az Ipon vagy a Repjegy.hu.<\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gi\u00e1juk k\u00e9tir\u00e1ny\u00fa: egyr\u00e9szt a nagy nemzetk\u00f6zi m\u00e1rk\u00e1kat (mint az Airbnb, a H&M vagy az Alza) k\u00f6tik \u00f6ssze a magyar v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kkal, m\u00e1sr\u00e9szt a hazai keresked\u0151knek ugr\u00f3deszk\u00e1t ny\u00fajtanak az exportpiacok fel\u00e9. Egy magyar web\u00e1ruh\u00e1z a Klarna integr\u00e1l\u00e1s\u00e1val azonnal l\u00e1that\u00f3v\u00e1 \u00e9s megb\u00edzhat\u00f3v\u00e1 v\u00e1lik a fintech t\u00f6bb milli\u00f3 k\u00fclf\u00f6ldi felhaszn\u00e1l\u00f3j\u00e1nak.<\/p>\n\n\n\n

A v\u00e1llalat glob\u00e1lisan m\u00e1r 6 milli\u00f3 fizikai k\u00e1rtyafelhaszn\u00e1l\u00f3val rendelkezik \u2013 f\u0151k\u00e9nt Sv\u00e9dorsz\u00e1gban, N\u00e9metorsz\u00e1gban \u00e9s az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban \u2013, \u00e9s a tervek szerint ezt a term\u00e9ket a k\u00f6z\u00e9p-kelet-eur\u00f3pai r\u00e9gi\u00f3ban, \u00edgy Magyarorsz\u00e1gon is bevezetik. A fizikai k\u00e1rtya m\u0171k\u00f6d\u00e9se egyedi<\/a>: a felhaszn\u00e1l\u00f3 a mobilalkalmaz\u00e1sban el\u0151re be\u00e1ll\u00edthatja, hogy a k\u00f6vetkez\u0151 k\u00e1rty\u00e1s tranzakci\u00f3j\u00e1t egy \u00f6sszegben vagy automatikusan h\u00e1rom r\u00e9szletben k\u00edv\u00e1nja-e kifizetni.<\/p>\n\n\n\n

A hat\u00e9konys\u00e1g n\u00f6vel\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben a Klarna a mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1t (AI-t) is akt\u00edvan haszn\u00e1lja. B\u00e1r a hitelb\u00edr\u00e1lati folyamatokban egyel\u0151re nem kapott szerepet, az \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1laton m\u00e1r egy AI-asszisztens v\u00e1laszol a leggyakoribb k\u00e9rd\u00e9sekre, ami jelent\u0151s id\u0151megtakar\u00edt\u00e1st \u00e9s gyorsabb probl\u00e9mamegold\u00e1st hoz a c\u00e9gnek \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3knak egyar\u00e1nt.<\/p>\n\n\n\n

Tov\u00e1bb a cikkre:<\/mark> economx.hu<\/a> (Horv\u00e1th Bal\u00e1zs)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A glob\u00e1lis e-kereskedelem egyik legnagyobb kih\u00edv\u00f3ja, a Klarna, fokozatosan veti meg a l\u00e1b\u00e1t a magyar piacon. B\u00e1r a halasztott fizet\u00e9si…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10353,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-10352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-kereskedelem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10352"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10354,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10352\/revisions\/10354"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/10353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}