Az influenszerek \u00e1ltal a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban megosztott rekl\u00e1mokat vizsg\u00e1lja a Nemzeti Kereskedelmi \u00e9s Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi Hat\u00f3s\u00e1g (NKFH), az ellen\u0151rz\u00e9sek els\u0151sorban az Instagram, a TikTok, a Facebook \u00e9s a YouTube fel\u00fcleteire terjednek ki – k\u00f6z\u00f6lte az NKFH kedden az MTI-vel.<\/p>\n\n\n\n
Az ellen\u0151rz\u00e9seket azzal indokolt\u00e1k, hogya tavalyi vizsg\u00e1latokn\u00e1l az esetek 12 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1ban t\u00e1rtak fel kifog\u00e1solhat\u00f3 rekl\u00e1mokat, mik\u00f6zben az influenszertartalmak egyre nagyobb n\u00e9pszer\u0171s\u00e9gnek \u00f6rvendenek a fiatalok k\u00f6r\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n
A k\u00f6zlem\u00e9ny szerint a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia t\u00e9rnyer\u00e9s\u00e9vel egyre nagyobb hat\u00e1st gyakorolnak a fogyaszt\u00f3k v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9seire a digit\u00e1lis tartalomgy\u00e1rt\u00f3k. Az \u00e1ltaluk felt\u00f6lt\u00f6tt tartalmakban azonban a rekl\u00e1mjelleg nem minden esetben egy\u00e9rtelm\u0171.<\/p>\n\n\n\n
Az influenszerek \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett tartalmak ellen\u0151rz\u00e9se az\u00e9rt is fontos, mert a k\u00f6vet\u0151k gyakran szem\u00e9lyes v\u00e9lem\u00e9nyk\u00e9nt, hiteles aj\u00e1nl\u00e1sk\u00e9nt tekintenek a kedvelt tartalomgy\u00e1rt\u00f3ik \u00e1ltal bemutatott term\u00e9kekre \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokra. Ez a bizalmi kapcsolat jelent\u0151sen befoly\u00e1solhatja a fogyaszt\u00f3i d\u00f6nt\u00e9seket, ugyanakkor megt\u00e9veszt\u0151 lehet, ha a k\u00f6vet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra nem der\u00fcl ki egy\u00e9rtelm\u0171en a tartalom rekl\u00e1mjellege.<\/p>\n\n\n\n
A kock\u00e1zat k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a gyermekek \u00e9s fiatalok eset\u00e9ben jelent\u0151s, akik nehezebben ismerhetik fel a szem\u00e9lyes aj\u00e1nl\u00e1sok m\u00f6g\u00f6tt megh\u00faz\u00f3d\u00f3 kereskedelmi \u00e9rdekeket.<\/p>\n\n\n\n
A rekl\u00e1mok megfelel\u0151 jel\u00f6l\u00e9se ez\u00e9rt nem puszt\u00e1n jogszab\u00e1lyi k\u00f6telezetts\u00e9g, hanem a tudatos fogyaszt\u00f3i d\u00f6nt\u00e9sek egyik alapvet\u0151 felt\u00e9tele – mutatott r\u00e1 k\u00f6zlem\u00e9ny\u00e9ben az NKFH.<\/p>\n\n\n\n
Kiemelt\u00e9k, hogy a hat\u00f3s\u00e1g \u00e1ltal kezdem\u00e9nyezett orsz\u00e1gos fell\u00e9p\u00e9s k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban a rekl\u00e1mjelleg\u0171 megjelen\u00e9sek egy\u00e9rtelm\u0171 jel\u00f6l\u00e9se, a fizetett egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sekhez kapcsol\u00f3d\u00f3 jelz\u00e9sek megfelel\u0151 alkalmaz\u00e1sa, valamint a saj\u00e1t term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9nek \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1ga \u00e1ll.<\/p>\n\n\n\n
Az NKFH azt is vizsg\u00e1lja, hogy az influenszerek megfelel\u0151en alkalmazz\u00e1k-e a „rekl\u00e1m”, „hirdet\u00e9s” vagy „fizetett egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s”<\/strong> megjel\u00f6l\u00e9seket, ak\u00e1r c\u00edmke, felirat, hashtag vagy sz\u00f3beli t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s form\u00e1j\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n Az NKFH hangs\u00falyozza, hogy az ellen\u0151rz\u00e9sek c\u00e9lja nem az influenszerek rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9nek korl\u00e1toz\u00e1sa, hanem annak biztos\u00edt\u00e1sa, hogy a fogyaszt\u00f3k egy\u00e9rtelm\u0171en felismerhess\u00e9k a kereskedelmi c\u00e9l\u00fa tartalmakat. A hat\u00f3s\u00e1g kiemelt figyelmet ford\u00edt a gyermekek \u00e9s fiatalok v\u00e9delm\u00e9re, valamint arra, hogy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban megjelen\u0151 rekl\u00e1mok \u00e1tl\u00e1that\u00f3ak legyenek, \u00e9s ne t\u00e9vessz\u00e9k meg a fogyaszt\u00f3kat.<\/p>\n\n\n\n