Egy \u00faj jelent\u00e9s szerint a csatlakoztatott TV-felhaszn\u00e1l\u00f3k 59%-a a m\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3 \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett tartalommal kezdi \u00fatj\u00e1t, amikor bekapcsolja a t\u00e9v\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n
Az RTL AdAlliance The New Life of the Living Room c\u00edm\u0171 \u00e9ves tanulm\u00e1ny\u00e1nak negyedik kiad\u00e1sa szerint a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9 tov\u00e1bbra is a tartalom sz\u00e9les k\u00f6r\u00e9nek prefer\u00e1lt \u00e9s megb\u00edzhat\u00f3 forr\u00e1sa, annak ellen\u00e9re, hogy a t\u00e9v\u00e9t meghat\u00e1roz\u00f3 vonalak \u00f6sszemos\u00f3dnak. A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g 51%-a \u00e9s 8%-a Broadcast Video on Demand (BVOD).<\/p>\n\n\n\n
A jelent\u00e9s 14 eur\u00f3pai piacot fed le (bele\u00e9rtve az \u00fajonnan csatlakoz\u00f3 Lengyelorsz\u00e1got, Sv\u00e1jcot \u00e9s Ausztri\u00e1t) \u00e9s az Egyes\u00fclt \u00c1llamokat.<\/p>\n\n\n\n
A legt\u00f6bb eur\u00f3pai h\u00edrad\u00e1s (59%), sport (44%) \u00e9s sz\u00f3rakoz\u00e1s (44%) miatt fordul a t\u00e9v\u00e9ad\u00e1s fel\u00e9, m\u00edg a SVOD a legjobb v\u00e1laszt\u00e1s filmek \u00e9s sorozatok eset\u00e9ben (63%). Az eur\u00f3pai felhaszn\u00e1l\u00f3k megb\u00edznak a sug\u00e1rzott telev\u00edzi\u00f3s m\u0171sorok gondoz\u00e1s\u00e1ban, \u00edgy azok k\u00f6nnyen megtal\u00e1lhat\u00f3k a tartalom. A n\u00e9z\u0151k 40%-\u00e1nak kevesebb, mint egy percre van sz\u00fcks\u00e9ge ahhoz, hogy tartalmat tal\u00e1ljon a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n
A fogyaszt\u00f3k z\u00f6kken\u0151mentesen v\u00e1ltanak a platformok k\u00f6z\u00f6tt, 45%-uk line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9t, 36%-uk SVOD-t n\u00e9z naponta. A YouTube (30%) \u00e9s a BVOD (17%) eset\u00e9ben jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9s tapasztalhat\u00f3 a napi haszn\u00e1latban, mindkett\u0151 6 sz\u00e1zal\u00e9kponttal. M\u00edg az amerikai n\u00e9z\u0151k ink\u00e1bb a digit\u00e1lis tartalmak fel\u00e9 hajlanak (49% naponta n\u00e9z SVOD-t), addig az eur\u00f3pai k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g ink\u00e1bb a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9z\u00e9st r\u00e9szes\u00edti el\u0151nyben. A spanyol n\u00e9z\u0151k a legh\u0171s\u00e9gesebbek a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9hez, 61%-uk naponta n\u00e9zi.<\/p>\n\n\n\n
St\u00e9phane Coruble, az RTL AdAlliance vez\u00e9rigazgat\u00f3ja \u00edgy nyilatkozott: \u201eAz okost\u00e9v\u00e9 tov\u00e1bbra is a telev\u00edzi\u00f3s \u00e9s vide\u00f3s sz\u00f3rakoztat\u00e1s k\u00f6zponti k\u00f6zpontja, ahol a n\u00e9z\u0151k a t\u00e9v\u00e9t eszk\u00f6z, min\u0151s\u00e9g \u00e9s hossz\u00fa form\u00e1tum\u00fa tartalom alapj\u00e1n hat\u00e1rozz\u00e1k meg, nem pedig a tov\u00e1bb\u00edt\u00e1si m\u00f3dot. Ennek ellen\u00e9re a hagyom\u00e1nyos m\u00e9di\u00e1ba vetett bizalom n\u00f6vekszik Eur\u00f3pa-szerte, ami meger\u0151s\u00edti a sug\u00e1rzott tartalom tart\u00f3s \u00e9rt\u00e9k\u00e9t, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az inform\u00e1ci\u00f3 megb\u00edzhat\u00f3 forr\u00e1sak\u00e9nt \u00e9s a helyileg el\u0151\u00e1ll\u00edtott pr\u00e9mium min\u0151s\u00e9g\u0171 t\u00e9v\u00e9m\u0171sorok optim\u00e1lis min\u0151s\u00e9gi kever\u00e9k\u00e9ben. annyi k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 eur\u00f3pai piac.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A platformok k\u00f6z\u00f6tti g\u00f6rd\u00fcl\u00e9keny \u00e1tmenet azt is befoly\u00e1solta, hogy a n\u00e9z\u0151k hogyan hat\u00e1rozz\u00e1k meg a \u201et\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9st\u201d. A n\u00e9z\u0151k 52%-a sz\u00e1m\u00e1ra a hossz\u00fa form\u00e1tum\u00fa tartalmak, p\u00e9ld\u00e1ul sportok vagy filmek t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151n t\u00f6rt\u00e9n\u0151 megtekint\u00e9se \u201et\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9snek\u201d min\u0151s\u00fcl, m\u00e9g akkor is, ha olyan platformokon kereszt\u00fcl \u00e9ri el, mint a YouTube. Csup\u00e1n 36%-uk gondolja \u00fagy, hogy \u201eTV\u201d-k\u00e9nt n\u00e9z hasonl\u00f3 tartalmat mobilon vagy asztali sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9pen. Ek\u00f6zben a v\u00e1laszad\u00f3k mind\u00f6ssze 22%-a tekinti \u201et\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9snek\u201d az alkot\u00f3k \u00e9s felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e1ltal gener\u00e1lt YouTube-tartalmak t\u00e9v\u00e9k\u00e9sz\u00fcl\u00e9ken kereszt\u00fcli megtekint\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n
A The New Life of the Living Room tanulm\u00e1ny k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen figyelemre m\u00e9lt\u00f3 eredm\u00e9nye r\u00e1vil\u00e1g\u00edt a hagyom\u00e1nyos m\u00e9di\u00e1kba, p\u00e9ld\u00e1ul a r\u00e1di\u00f3ba (67%), a line\u00e1ris TV-be (66%), a magazinokba\/\u00fajs\u00e1gokba (64%) \u00e9s a BVOD-ba (58%) vetett bizalom n\u00f6veked\u00e9s\u00e9re. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia platformok jelent\u0151s lemarad\u00e1sban vannak, a TikTok a legkev\u00e9sb\u00e9 megb\u00edzhat\u00f3, csak a v\u00e1laszad\u00f3k 23%-a b\u00edzik benne.<\/p>\n\n\n\n
A hirdet\u00e9seket a hagyom\u00e1nyos csatorn\u00e1kon, p\u00e9ld\u00e1ul a line\u00e1ris TV-n (55%) kev\u00e9sb\u00e9 tolakod\u00f3nak \u00e9rz\u00e9kelik, mint a vide\u00f3megoszt\u00f3 platformokon (61%), \u00e9s a v\u00e1laszad\u00f3k jelent\u0151s sz\u00e1zal\u00e9ka (32%) rendszeresen sajn\u00e1lja, hogy a YouTube-on l\u00e9v\u0151 tartalom megtekint\u00e9s\u00e9vel id\u0151t vesztegetett.<\/p>\n\n\n\n