A n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00fck rohamos n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel a m\u00e9diahat\u00f3s\u00e1gnak is a f\u00f3kusz\u00e1ba ker\u00fcltek a podcastek, melyek egyel\u0151re nem jelentenek val\u00f3s vesz\u00e9lyt a hagyom\u00e1nyos r\u00e1di\u00f3z\u00e1sra, de a nyomtatott id\u0151szaki lapokat m\u00e1r most lenyomta a m\u0171faj.
H\u00e1rom \u00e9v alatt megh\u00e1romszoroz\u00f3dott Magyarorsz\u00e1gon a rendszeres podcasthallgat\u00f3k sz\u00e1ma, a m\u0171faj n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9nek n\u00f6veked\u00e9s\u00e9ben a nemzetk\u00f6zi trendekre reflekt\u00e1lva a hazai k\u00edn\u00e1lat n\u00f6veked\u00e9se j\u00e1tszott kiemelt szerepet – der\u00fcl ki egy a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) megb\u00edz\u00e1s\u00e1b\u00f3l k\u00e9sz\u00edtett tanulm\u00e1nyb\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n
A mintegy ezer internetez\u0151 reprezentat\u00edv k\u00e9rd\u0151\u00edves felm\u00e9r\u00e9s\u00e9n \u00e9s f\u00f3kuszcsoportos interj\u00fakon alapul\u00f3 kutat\u00e1s szerint a k\u00f6zv\u00e9lem\u00e9ny a podcastet els\u0151sorban online hallgathat\u00f3, k\u00f6tetlen, besz\u00e9dalap\u00fa m\u0171sork\u00e9nt defini\u00e1lja, amelynek \u00e9lvezeti \u00e9rt\u00e9k\u00e9t nem cs\u00f6kkenti, ha nem n\u00e9zz\u00fck, csak hallgatjuk.<\/p>\n\n\n\n
A m\u0171faj n\u00e9pszer\u0171s\u00e9ge az elm\u00falt \u00e9vekben meredeken emelkedett: a podcastet legal\u00e1bb heti rendszeress\u00e9ggel hallgat\u00f3k ar\u00e1nya 2021-hez k\u00e9pest megh\u00e1romszoroz\u00f3dott, 36 sz\u00e1zal\u00e9kra n\u0151tt, m\u00edg a m\u0171sorokat valamilyen gyakoris\u00e1ggal k\u00f6vet\u0151k ar\u00e1nya negyvenr\u0151l 66 sz\u00e1zal\u00e9kra ugrott. A m\u0171faj a fiatalabbak, a f\u00e9rfiak, a magasabb iskol\u00e1zotts\u00e1g\u00faak \u00e9s a f\u0151v\u00e1rosiak k\u00f6r\u00e9ben a legn\u00e9pszer\u0171bb.<\/p>\n\n\n\n
Fontos tanuls\u00e1ga a felm\u00e9r\u00e9snek, hogy az egyes csatorn\u00e1k \u00e9s t\u00e9m\u00e1k fel\u00e9 az elk\u00f6telez\u0151d\u00e9s m\u00e9g nem jellemz\u0151, podcastek egyes epiz\u00f3djaival jellemz\u0151en ink\u00e1bb v\u00e9letlenszer\u0171en tal\u00e1lkoznak a hallgat\u00f3k, p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, \u00e9s csup\u00e1n kevesebb mint fel\u00fck szokott tudatosan \u00e9s c\u00e9lzottan b\u00f6ng\u00e9szni az ad\u00e1sok k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n
A platformokat illet\u0151en egy\u00e9rtelm\u0171 \u00e9s er\u0151s YouTube-dominancia jellemzi a hazai p\u00e1ly\u00e1t. A podcasthallgat\u00f3k mintegy k\u00e9tharmada els\u0151sorban telefonon k\u00f6veti a m\u0171sorokat, 70 sz\u00e1zal\u00e9kuknak pedig a YouTube a fogyaszt\u00e1s els\u0151 sz\u00e1m\u00fa platformja.<\/p>\n\n\n\n
A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g nagyr\u00e9szt h\u00e1tt\u00e9rtev\u00e9kenys\u00e9gk\u00e9nt hallgat podcastet, mind\u00f6ssze k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl egynegyed\u00fck v\u00e1laszolta, hogy ilyenkor kiz\u00e1r\u00f3lag a m\u0171sorra figyel.<\/p>\n\n\n\n
A megk\u00e9rdezett hallgat\u00f3k \u00f6sszesen t\u00f6bb mint sz\u00e1z\u00f6tvenf\u00e9le podcastet emeltek ki, amelyekr\u0151l tudnak, \u00e9s \u00fagy gondolj\u00e1k, hogy n\u00e9pszer\u0171ek lehetnek ma Magyarorsz\u00e1gon. K\u00f6z\u00e9leti t\u00e9m\u00e1kr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 ad\u00e1sokat a hallgat\u00f3k csaknem fele szokott fogyasztani, de t\u00f6bb mint h\u00e1romnegyed\u00fck els\u0151dlegesen m\u00e1s t\u00e9mak\u00f6r\u00f6ket prefer\u00e1l, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul humoros, tudom\u00e1nyos-ismeretterjeszt\u0151 vagy zenei, illetve az eg\u00e9szs\u00e9ges \u00e9letm\u00f3ddal kapcsolatos m\u0171sorokat keres.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9rdekess\u00e9g, hogy a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e9dia-, kultur\u00e1lis tartalmak fogyaszt\u00e1si gyakoris\u00e1g\u00e1t tekintve a podcasthallgat\u00e1s m\u00e9g az elm\u00falt \u00e9veket jellemz\u0151 n\u00f6veked\u00e9s ellen\u00e9re sem tudta befogni a legn\u00e9pszer\u0171bb m\u00e9dia- \u00e9s egy\u00e9b tartalomterjeszt\u00e9si platformokat, \u00edgy a r\u00e1di\u00f3t, a t\u00e9v\u00e9t vagy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t, net\u00e1n a h\u00edrport\u00e1lokat – a m\u0171faj egyed\u00fcl a nyomtatott id\u0151szaki lapokat el\u0151zte meg a m\u00e9diafogyaszt\u00e1si list\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n