A Temu \u00e9s a Shein vill\u00e1mgyorsan v\u00e1ltak ismertt\u00e9 \u00e9s n\u00e9pszer\u0171v\u00e9, de ezzel nincsen v\u00e9ge a k\u00ednai c\u00e9gek eur\u00f3pai behatol\u00e1s\u00e1nak. Online rendel\u00e9st fog k\u00edn\u00e1lni minden bizonnyal Eur\u00f3pa-szerte, \u00e9s k\u00f6nnyen lehet, hogy n\u00e1lunk is igen hamar, egy olyan m\u00e1rka, amelyet legt\u00f6bben m\u00e1r ismer\u00fcnk, csak nem err\u0151l. A magyarok egyharmada m\u00e1r kapcsolatba is l\u00e9pett vele.<\/p>\n\n\n\n
Temu, Shein? \u2013 ha k\u00e9t \u00e9vvel ezel\u0151tt k\u00e9rdezz\u00fck olvas\u00f3inkat ezekr\u0151l a nevekr\u0151l, szinte mindenki a fej\u00e9t r\u00e1zta volna. Ekkor jelent meg els\u0151 h\u00edrad\u00e1sunk arr\u00f3l, hogy az online rendel\u00e9s gyorsan n\u00f6vekv\u0151 k\u00ednai tit\u00e1njai k\u00f6z\u00fcl a Temu betett a l\u00e1b\u00e1t Eur\u00f3p\u00e1ba. Aki online rendelni szokott, azok k\u00f6zt m\u00e1ra j\u00f3l ismert nevekr\u0151l van sz\u00f3. Nincs v\u00e9ge: \u00e9rkez\u0151ben egy olyan vet\u00e9lyt\u00e1rsuk, amit\u0151l m\u00e9g az amerikai \u00f3ri\u00e1s, az Amazon is tart.<\/p>\n\n\n\n
A c\u00e9g nev\u00e9t legt\u00f6bben m\u00e9gsem ismerj\u00fck, egy szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e1t azonban olyannyira, hogy a magyaroknak imm\u00e1r egyharmada haszn\u00e1lja, \u00e9s vannak olyan eur\u00f3pai orsz\u00e1gok, ahol enn\u00e9l m\u00e9g nagyobb az ar\u00e1ny.<\/p>\n\n\n\n
A platformr\u00f3l a legfrissebb h\u00edr, hogy a 125 milli\u00f3s jap\u00e1n piac megh\u00f3d\u00edt\u00e1s\u00e1ra k\u00e9sz\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n
A 450 milli\u00f3s eur\u00f3pai uni\u00f3s piac megh\u00f3d\u00edt\u00e1s\u00e1ra m\u00e9g akkor is \u00f6szt\u00f6k\u00e9ln\u00e9 egy \u00faj tektonikus er\u0151 a k\u00ednai term\u00e9kek elad\u00f3it, ha a term\u00e9szetes fejl\u0151d\u00e9s m\u00e9g nem l\u00f6kte volna el \u0151ket id\u00e1ig. Ez az er\u0151 a v\u00e1mh\u00e1bor\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
A napokban \u00edrtuk: Eur\u00f3pa c\u00e9lszer\u0171 c\u00e9lpontj\u00e1v\u00e1 v\u00e1lhat annak a becs\u00fclhet\u0151en \u00e9vi t\u00f6bb sz\u00e1zmilli\u00e1rd doll\u00e1rra r\u00fag\u00f3 k\u00ednai \u00e1rut\u00f6megnek, amelyet az \u00faj amerikai v\u00e1mok kiszor\u00edtanak \u2013 ak\u00e1r \u00f6z\u00f6nszer\u0171en \u00e9rkezhet. Az elad\u00e1shoz platformok kellenek, ak\u00e1r online. \u00c9s van egy olyan k\u00ednai platform, amelyik \u00e9pp a v\u00e1mh\u00e1bor\u00faval egy\u00fctt toppan Eur\u00f3p\u00e1ba. Mik\u00f6zben m\u00e1r ott is van, n\u00e1lunk is.<\/p>\n\n\n\n
Online rendel\u00e9s: nem ez a f\u0151 szolg\u00e1ltat\u00e1suk, de k\u00e9zenfekv\u0151 volt, hogy hozz\u00e1tehet\u0151
Ennek a c\u00e9gnek az eur\u00f3pai h\u00f3d\u00edt\u00e1sra m\u00e1sokhoz k\u00e9pest van egy plusz motiv\u00e1ci\u00f3ja. A v\u00e1mh\u00e1bor\u00fa mindenkinek \u00fajdons\u00e1g, akiben halov\u00e1nyabb els\u0151 fordul\u00f3ja Donald Trump 2017 \u00e9s 2021 k\u00f6zti els\u0151 amerikai eln\u00f6ks\u00e9ge nem hagyott m\u00e9ly nyomokat. Ezt a v\u00e1llalatot az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban azonban hatalmasra felfut\u00f3 n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9t megf\u00e9kezend\u0151 m\u00e1r hossz\u00fa \u00e9vek \u00f3ta szorongatj\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n
ByteDance \u2013 ez a c\u00e9gn\u00e9v viszonylag keveseknek ismer\u0151s. Sokkal t\u00f6bb h\u00fart pend\u00edt meg, ha k\u00f6zismert szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e1t nevezz\u00fck meg: ez a TikTok vide\u00f3megoszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi alkalmaz\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Ennek a helyzet\u00e9t az amerikai t\u00f6rv\u00e9nykez\u00e9s olyannyira megnehez\u00edtette, hogy le\u00e1llni k\u00e9nyszer\u00fcl az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban, hacsak valaki \u00e1t nem veszi. \u00c1prilis elej\u00e9n a h\u00edrek szerint az Amazon aj\u00e1nlatot is tett. A megegyez\u00e9s azonban \u2013 ezt Trump eln\u00f6k \u00e1rulta el m\u00e1sf\u00e9l hete \u2013 a v\u00e1mh\u00e1bor\u00fa bugyraiban rekedt. A Csendes-\u00f3ce\u00e1n felett oda-vissza repkedtek az elm\u00falt h\u00f3napokban a hatalmas v\u00e1mok, Washington egyezked\u00e9st akar, \u00e9s ennek r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 tette a Tik-Tok-\u00fcgyet is. Term\u00e9szetesen megegyez\u00fcnk r\u00f3la, k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl \u00f6t perc alatt \u2013 \u00edg\u00e9rte az eln\u00f6k.<\/p>\n\n\n\n
De mi k\u00f6ze mindennek az online rendel\u00e9shez? \u2013 k\u00e9rdezheti a TikTok magyar felhaszn\u00e1l\u00f3ja. Az \u0151 alkalmaz\u00e1s\u00e1ban ugyanis (m\u00e9g) nincs ott egy olyan f\u00fcl, amely az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban m\u00e1r akt\u00edv, t\u00f6bb \u00e1zsiai orsz\u00e1gban is, \u00e9s legut\u00f3bb megjelent Eur\u00f3p\u00e1ban: az online kereskedelmi szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
V\u00e1s\u00e1rl\u00e1s a TikTokon: az indul\u00f3 p\u00f6f\u00f6g\u00e9st rak\u00e9tarajt k\u00f6veti Eur\u00f3p\u00e1ban
Ha hozz\u00e1nk is meg\u00e9rkezik ez a lehet\u0151s\u00e9g, annak lesznek el\u0151jelei, amelyeket gyorsan k\u00f6vethet a megval\u00f3sul\u00e1s. Ennek a jelent\u0151s\u00e9g\u00e9t nem \u00e9rdemes lebecs\u00fclni.<\/p>\n\n\n\n
A Worldometer adatai szerint a TikToknak 3,1 milli\u00f3 haszn\u00e1l\u00f3ja van Magyarorsz\u00e1gon.<\/p>\n\n\n\n
A tapasztalat: a vide\u00f3megoszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia j\u00f3 k\u00f6zeget jelent az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9shez. Az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban indultak Eur\u00f3p\u00e1ban m\u00e9g 2021-ben, \u00e9s azt\u00e1n gyorsan le akart\u00e1k volna rohanni a kontinenst, ami akkor az\u00e9rt nem t\u00f6rt\u00e9nt meg, mert a brit \u00fczlet nem akart beindulni. Azt\u00e1n r\u00e1tal\u00e1ltak a m\u00f3dj\u00e1ra, tavaly hatalmasat n\u0151tt a szolg\u00e1ltat\u00e1s a szigetorsz\u00e1gban \u2013 a TikTok Shopban \u00e9rdekelt v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1ma 200 ezer f\u00f6l\u00e9 sz\u00f6k\u00f6tt \u2013, \u00e9s m\u00e1r indultak is tov\u00e1bb.<\/p>\n\n\n\n
Az eur\u00f3pai lehet\u0151s\u00e9geket szeml\u00e9ltet\u0151 n\u00e9h\u00e1ny t\u00e9ny:<\/p>\n\n\n\n
A m\u00falt \u00e9v tavasz\u00e1ra m\u00e1r Nyugat-Eur\u00f3p\u00e1ban mintegy 103 milli\u00f3 ember haszn\u00e1lta a TikTokot havi rendszeress\u00e9ggel, K\u00f6z\u00e9p- \u00e9s Kelet-Eur\u00f3p\u00e1ban 92 milli\u00f3 (azaz a r\u00e9gi\u00f3nk aligha marad ki a sz\u00f3r\u00e1sb\u00f3l.
Eur\u00f3p\u00e1ban er\u0151s a digit\u00e1lis infrastrukt\u00fara, \u00e9s az emberek nyitottak az online tartalommegoszt\u00e1sra. Emellett, Oroszorsz\u00e1gb\u00f3l t\u00e1voztak a nyugati k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia platformok, a TikTok pedig boldogan foglalta el a hely\u00fcket: 58 milli\u00f3 felhaszn\u00e1l\u00f3ja van csak Oroszorsz\u00e1gban.
Ezek az el\u0151jelei, ha j\u00f6n az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s a TikTokon
A friss h\u00edr, amit a Nikkei k\u00f6z\u00f6lt: j\u00faniusban Jap\u00e1nban is megny\u00edlik a TikTok Shop. Ennek a k\u00f6vetkez\u0151 el\u0151jeleit tapasztalt\u00e1k m\u00e1r most: a Nikkei arr\u00f3l \u00e9rtes\u00fclt, hogy az online kereskedelmi platformra a TikTok elkezdi toborozni az elad\u00f3kat.<\/p>\n\n\n\n
Mellesleg Jap\u00e1nban alig van t\u00f6bb felhaszn\u00e1l\u00f3ja a TikToknak \u2013 mintegy 26 milli\u00f3 \u2013, mint az alig t\u00f6bb mint fele akkora n\u00e9pess\u00e9g\u0171 Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban (23 milli\u00f3). Ami Eur\u00f3p\u00e1t illeti, az t\u0171nik logikusnak \u2013 \u00e9s eddig ennek ment\u00e9n is haladtak \u2013, hogy ott telepednek meg el\u0151sz\u00f6r, ahol nagy a felhaszn\u00e1l\u00f3ik sz\u00e1ma, illetve ar\u00e1nya.<\/p>\n\n\n\n
Az eur\u00f3pai orsz\u00e1gok a legt\u00f6bb TikTok felhaszn\u00e1l\u00f3val az abszol\u00fat gy\u0151ztes Oroszorsz\u00e1g ut\u00e1n
Franciaorsz\u00e1g (24,6 milli\u00f3)
N\u00e9metorsz\u00e1g (22,9 milli\u00f3)
Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1g (22,7 milli\u00f3)
Olaszorsz\u00e1g (20,9 milli\u00f3)
Spanyolorsz\u00e1g (16,7 milli\u00f3)
Ukrajna (16,5 milli\u00f3)
Lengyelorsz\u00e1g (11,5 milli\u00f3)
Rom\u00e1nia (9 milli\u00f3)<\/p>\n\n\n\n
A rendk\u00edv\u00fcl magas TikTok felhaszn\u00e1l\u00f3i ar\u00e1ny\u00fa Spanyolorsz\u00e1gban (amelynek a teljes n\u00e9pess\u00e9ge k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl akkora, mint Lengyelorsz\u00e1g\u00e9), m\u00e1r tavaly december elej\u00e9n el is indult a TikTok Shop, minden form\u00e1lis bejelent\u00e9s n\u00e9lk\u00fcl. Franciaorsz\u00e1gban, N\u00e9metorsz\u00e1gban \u00e9s Olaszorsz\u00e1gban m\u00e1rcius v\u00e9g\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n
El\u0151sz\u00f6r az \u00e1ll\u00e1shirdet\u00e9seket l\u00e1tjuk majd
N\u00e9metorsz\u00e1gban \u00fagy figyeltek fel r\u00e1 janu\u00e1r v\u00e9g\u00e9n, hogy j\u00f6n a TikTok Shop, hogy elkezdtek megjelenni az \u00e1ruk tov\u00e1bb\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00e9s k\u00e9zbes\u00edt\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lt Fulfilled by TikTok (FBT) megold\u00e1s \u00e1ll\u00e1shirdet\u00e9sei.<\/p>\n\n\n\n
A sz\u00e1mokra pillantva a r\u00e9gi\u00f3nkban az t\u0171nik logikusnak, hogy a szolg\u00e1ltat\u00e1s bevezet\u00e9s\u00e9t els\u0151sorban Lengyelorsz\u00e1gban, illetve Rom\u00e1ni\u00e1ban s\u00fcrgesse a TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Ut\u00f3bbi orsz\u00e1gban durv\u00e1n magas a TikTok el\u00e9r\u00e9si ar\u00e1nya a n\u00e9pess\u00e9gen bel\u00fcl, olyannyira, hogy a decemberi eln\u00f6kv\u00e1laszt\u00e1s els\u0151 fordul\u00f3j\u00e1t er\u0151s TikTok kamp\u00e1nya seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel nyerte oroszbar\u00e1t jel\u00f6lt (igaz, hogy ezt az eredm\u00e9nyt megsemmis\u00edtette a b\u00edr\u00f3s\u00e1g, \u00e9s most vas\u00e1rnap szavaznak \u00fajra.<\/p>\n\n\n\n
A TikTok az\u00e9rt j\u00f3 es\u00e9llyel h\u00e1rommilli\u00f3s magyarorsz\u00e1gi t\u00e1bor\u00e1\u00e9rt is lehajol. A fentiekb\u0151l l\u00e1thatjuk, hogy minden\u00fctt helyi \u00fczleti partnereket toboroznak (azaz ne felt\u00e9tlen\u00fcl csak k\u00ednai \u00e1ruk be\u00f6z\u00f6nl\u00e9s\u00e9re sz\u00e1m\u00edtsunk). Ha megindul a toborz\u00e1s, illetve az FBT ki\u00e9p\u00edt\u00e9se, arr\u00f3l hallani fogunk, \u00e9s ezt k\u00f6vet\u0151en ak\u00e1r hetekkel m\u00e1r megindulhatnak az \u00e1ruk a TikTok-alkalmaz\u00e1son kereszt\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n