K\u00f6z\u00e9p-Eur\u00f3pa m\u00e9g nem teljesen alkalmazza a digit\u00e1lis hirdet\u00e9seket a telev\u00edzi\u00f3ban, a hirdet\u00e9si szintek nem mindig \u00e9rhet\u0151k el, de a YouTube Premium a harmadik legn\u00e9pszer\u0171bb platform.<\/p>\n\n\n\n
Maria Rua Aguete, az Omdia \u00fcgyvezet\u0151 igazgat\u00f3ja \u00e9s technol\u00f3giai munkat\u00e1rsa szerint nincs egyetlen helyi szerepl\u0151 sem, amely a r\u00e9gi\u00f3 vezet\u0151j\u00e9nek tekinthet\u0151. \u00cdgy Kelet-Eur\u00f3pa els\u0151 sz\u00e1m\u00fa szerepl\u0151je a Netflix, ezt k\u00f6veti a Disney, a harmadik helyen pedig az HBO Max \u00e1ll.<\/p>\n\n\n\n
Rua Aguete a NEM Dubrovniknak elmondta, hogy m\u00edg a vil\u00e1g t\u00f6bbi r\u00e9sz\u00e9n a line\u00e1ris \u00e9s fizet\u0151s t\u00e9v\u00e9szolg\u00e1ltat\u00e1sok sz\u00e1ma cs\u00f6kkent, K\u00f6z\u00e9p-Eur\u00f3p\u00e1ban n\u0151tt. A csatlakoztatott t\u00e9v\u00e9b\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9telek is alacsonyak, \u00e9s a bej\u00f6v\u0151 bev\u00e9telek a Google \u00e9s testv\u00e9rv\u00e1llalata, a YouTube fel\u00e9 tartanak. \u201eA vil\u00e1g t\u00f6bbi r\u00e9sz\u00e9n a t\u00e9v\u00e9k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek bev\u00e9teleinek 23%-a m\u00e1r digit\u00e1lis \u00e9s bev\u00e9telekhez kapcsol\u00f3dik. De n\u00e9zz\u00fck csak ezt a r\u00e9gi\u00f3t, ez az ar\u00e1ny csak 3%.<\/p>\n\n\n\n
2019-ben a YouTube okost\u00e9v\u00e9-penetr\u00e1ci\u00f3ja mind\u00f6ssze 45% volt, most ez az ar\u00e1ny 52%. A Netflix t\u00e9v\u00e9s penetr\u00e1ci\u00f3ja tov\u00e1bbra is 86%, mobilon pedig mind\u00f6ssze 37% n\u00e9zi a vide\u00f3kat. \u201eTeh\u00e1t a Netflix n\u00f6velni akarja a mobilos r\u00e9szesed\u00e9s\u00e9t, a YouTube pedig egyre ink\u00e1bb a t\u00e9v\u00e9ken szeretne megjelenni.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Inga Alika, az Alika Media and Tech alap\u00edt\u00f3ja \u00e9s vez\u00e9rigazgat\u00f3ja elmondta, hogy neh\u00e9z meggy\u0151zni a r\u00e9gi\u00f3 igazgat\u00f3tan\u00e1csait arr\u00f3l, hogy a streaming \u00e9s az online vide\u00f3z\u00e1s egy lehets\u00e9ges opci\u00f3, mik\u00f6zben a eredm\u00e9ny stabil marad. \u201eMi\u00e9rt kellene felforgatni a piacot?\u201d \u2013 k\u00e9rdezte. \u201eDe a baltiak m\u00e1sok\u2026 Az OTT streaming 2024-ben m\u00e1r meghaladta a hagyom\u00e1nyos fizet\u0151s t\u00e9v\u00e9s streaminget, \u00e9s a balti el\u0151fizet\u00e9sek t\u00f6bbs\u00e9ge helyi szerepl\u0151kt\u0151l sz\u00e1rmazik.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Lettorsz\u00e1gb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 friss adatok szerint a t\u00e9v\u00e9 n\u00e9zetts\u00e9ge m\u00e1ra 61%-on \u00e1ll, mivel az otthonok t\u00f6bbs\u00e9g\u00e9ben m\u00e1r van ilyen.<\/p>\n\n\n\n
Lucyna Koba, a Nielsen Media lengyelorsz\u00e1gi k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gm\u00e9r\u00e9si piacvezet\u0151je megk\u00e9rd\u0151jelezte az elk\u00f6telez\u0151d\u00e9s szab\u00e1lyait. Ha a YouTube t\u00e9v\u00e9, akkor kezdj\u00fck az alapokn\u00e1l. Mi a t\u00e9v\u00e9 defin\u00edci\u00f3ja? Igen, \u00e9s v\u00e9lem\u00e9nyem szerint a t\u00e9v\u00e9 defin\u00edci\u00f3ja a f\u0151k\u00e9nt professzion\u00e1lisan el\u0151\u00e1ll\u00edtott tartalom, f\u00fcggetlen\u00fcl att\u00f3l, hogy hol n\u00e9zik. V\u00e9g\u00fcl, ezt mobilon, t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151n n\u00e9zik. De ez a professzion\u00e1lisan el\u0151\u00e1ll\u00edtott tartalom. Nem ez a YouTube esete. A YouTube-ot ink\u00e1bb egy forgalmaz\u00f3nak nevezn\u00e9m. A professzion\u00e1lis \u00e9s amat\u0151r producerek forgalmaz\u00f3j\u00e1nak.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Michal Stefanski, a Google k\u00f6z\u00e9p-kelet-eur\u00f3pai partners\u00e9gi vezet\u0151je nem \u00e9rtett ezzel egyet: \u201eA YouTube k\u00e9ts\u00e9gtelen\u00fcl professzion\u00e1liss\u00e1 v\u00e1lik, mert \u00e1ltal\u00e1ban v\u00e9ve t\u00fal sok tartalom \u00e9rhet\u0151 el\u2026 ahhoz, hogy val\u00f3ban felkeltsd a figyelmet, jobb tartalmakat kell k\u00e9sz\u00edtened, \u00e9s ezeket a tartalmakat olyan platformokon kell megjelen\u00edtened, ahol a felhaszn\u00e1l\u00f3k l\u00e1tni akarj\u00e1k.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Stefanski szerint a vide\u00f3 \u00e1ll a nyugat-eur\u00f3pai online bev\u00e9telek n\u00f6veked\u00e9se m\u00f6g\u00f6tt, m\u00edg a keleti ter\u00fcleteken az adatok m\u00e9g mindig t\u00fal alacsonyak ahhoz, hogy relev\u00e1nsak legyenek. \u201eManaps\u00e1g azt l\u00e1tjuk, hogy a m\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k nem engedhetik meg maguknak, hogy ne legyenek digit\u00e1lis eszk\u00f6zeik, alapvet\u0151en digit\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6kkel kell rendelkezni\u00fck ahhoz, hogy megragadj\u00e1k ezt a lehet\u0151s\u00e9get\u201d \u2013 mondta.<\/p>\n\n\n\n
Denis O\u0161tir, a VIDAA f\u0151szerkeszt\u0151je, egy vezet\u0151 okost\u00e9v\u00e9-platform\u00e9, amely vil\u00e1gszerte t\u00f6bb mint 40 milli\u00f3 eszk\u00f6zt m\u0171k\u00f6dtet, szint\u00e9n kifog\u00e1solta a vita ir\u00e1ny\u00e1t. \u201eAzt hiszem, az ipar\u00e1gban az a probl\u00e9ma, hogy mindenki minden akar lenni. A telekommunik\u00e1ci\u00f3s c\u00e9gek p\u00e9ld\u00e1ul tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151k, tartalomgy\u00e1rt\u00f3k, hirdet\u00e9sszerverek, hardvergy\u00e1rt\u00f3k akarnak lenni. Mindenki minden akar lenni. \u00c9s ennek semmi \u00e9rtelme.\u201d<\/p>\n\n\n\n
\u201e\u00dagy d\u00f6nt\u00f6tt\u00fcnk, hogy v\u00e1laszt akarunk adni, de azt\u00e1n azt mondtuk, istenem, ugyanazokkal a partnerekkel harcolunk, akik m\u00e1r a platformunkon vannak. A probl\u00e9ma az, hogy \u00f6sszemos\u00f3dik a t\u00e9r, t\u00fal zs\u00fafoltt\u00e1, t\u00fal dr\u00e1g\u00e1v\u00e1 v\u00e1lik, \u00e9s ami a legfontosabb, v\u00e9g\u00fcl az \u00fcgyfelek a megfelel\u0151 \u00e9lm\u00e9nyt kapj\u00e1k.\u201d<\/p>\n\n\n\n