Nemcsak n\u00e1lunk jellemz\u0151, hogy a hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9sek nagyobb r\u00e9sze a helyi kiad\u00f3k helyett a nemzetk\u00f6zi techc\u00e9gekn\u00e9l landol. \u00cdgy m\u00e9g kevesebb er\u0151forr\u00e1s juthat a lok\u00e1lis m\u00e9di\u00e1ban a min\u0151s\u00e9gi tartalmak el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1ra. Az osztr\u00e1kok most Made in Austria \u2013 Made for Austria c\u00edmmel kamp\u00e1nyt ind\u00edtanak a hirdet\u0151k \u00e9rz\u00e9keny\u00edt\u00e9s\u00e9re, ami komoly \u00f6sszefog\u00e1st eredm\u00e9nyezett: az eg\u00e9sz ipar\u00e1g egy\u00fcttesen a kezdem\u00e9nyez\u00e9s m\u00f6g\u00e9 \u00e1llt. Ennek kapcs\u00e1n \u00f6sszegy\u0171jt\u00f6tt\u00fcnk n\u00e9h\u00e1ny magyar javaslatot.
Ausztri\u00e1ban p\u00e9ld\u00e1tlan \u00f6sszefog\u00e1s j\u00f6tt l\u00e9tre az Osztr\u00e1k R\u00e1di\u00f3 \u00e9s Telev\u00edzi\u00f3 (ORF), az Osztr\u00e1k Mag\u00e1nm\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k Sz\u00f6vets\u00e9ge (V\u00d6P) \u00e9s az Osztr\u00e1k \u00dajs\u00e1gkiad\u00f3k Sz\u00f6vets\u00e9ge (V\u00d6Z) k\u00f6z\u00f6tt. A kamp\u00e1ny c\u00e9lja, hogy r\u00e1\u00e9bressze a hirdet\u0151ket: nem mindegy, hogy rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seik helyi m\u00e9diumokhoz vagy glob\u00e1lis platformokhoz ker\u00fclnek.<\/p>\n\n\n\n
Hatalmas \u00f6sszegekr\u0151l van sz\u00f3 Az osztr\u00e1kok felh\u00edvj\u00e1k a figyelmet, hogy ebben a folyamatban nemcsak v\u00e1llalati d\u00f6nt\u00e9shoz\u00f3k vagy \u00e1llami int\u00e9zm\u00e9nyek vesznek r\u00e9szt, hanem gyakran maguk a m\u00e9diumok is, amelyek saj\u00e1t hirdet\u00e9seiket k\u00f6zvetlen\u00fcl a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban futtatj\u00e1k. Mindez vesz\u00e9lybe sodorja a belf\u00f6ldi m\u00e9diapiacot, amely a t\u00e1rsadalom sz\u00e1m\u00e1ra fontos funkci\u00f3kat l\u00e1t el: t\u00e1mogatja a gazdas\u00e1got, munkahelyeket teremt, el\u0151seg\u00edti a demokratikus kult\u00far\u00e1t \u00e9s megb\u00edzhat\u00f3, hat\u00e9kony rekl\u00e1mk\u00f6rnyezetet biztos\u00edt a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n Hosszabb t\u00e1von a hirdet\u0151 v\u00e1llalatok is vesz\u00edtenek, hiszen cs\u00f6kken a v\u00e1laszt\u00e1si lehet\u0151s\u00e9g\u00fck \u00e9s rugalmass\u00e1guk. Kamp\u00e1nyunkkal az osztr\u00e1k \u00e9rt\u00e9kteremt\u00e9s, az \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g \u00e9s a rekl\u00e1mhat\u00e9konys\u00e1g mellett tessz\u00fck le a voksunkat \u2013 nyilatkozta Mario Fr\u00fchauf, az Osztr\u00e1k Mag\u00e1nm\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k Sz\u00f6vets\u00e9g\u00e9nek eln\u00f6ke.<\/p>\n\n\n\n
A nemzetk\u00f6zi platformok \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul a Google, a YouTube, a Facebook, az Instagram vagy a TikTok \u2013 \u00e9vente 2,6 milli\u00e1rd eur\u00f3t vonnak ki az osztr\u00e1k piacr\u00f3l. Az osztr\u00e1k m\u00e9diumok \u00f6sszes\u00edtett rekl\u00e1mbev\u00e9tele ma m\u00e1r kisebb, mint amit az online \u00f3ri\u00e1splatformok realiz\u00e1lnak az orsz\u00e1gb\u00f3l. Magyarorsz\u00e1gon hasonl\u00f3 a helyzet<\/a>, 2016 \u00f3ta haladja meg a glob\u00e1lis m\u00e9diak\u00f6lt\u00e9s a lok\u00e1list a digit\u00e1lis m\u00e9di\u00e1ban, az el\u0151bbi m\u00e1r majdnem a dupl\u00e1ja az ut\u00f3bbinak.<\/p>\n\n\n\n