N\u00e9metorsz\u00e1g online vide\u00f3piaca tov\u00e1bbra is gyorsan b\u0151v\u00fcl minden platformon, a mesters\u00e9ges intelligencia (MI), a r\u00f6vid form\u00e1tum\u00fa tartalmak \u00e9s a helyi \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s pedig a fejl\u0151d\u00e9s\u00e9t meghat\u00e1roz\u00f3 t\u00e9nyez\u0151kk\u00e9 v\u00e1lnak.<\/p>\n\n\n\n
A TikTok k\u00f6r\u00fcli felhajt\u00e1s ellen\u00e9re a YouTube tov\u00e1bbra is a leggyakrabban haszn\u00e1lt vide\u00f3platform 2025-ben, a n\u00e9met m\u00e9diahat\u00f3s\u00e1gok, a BLM \u00e9s az LFK \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett legfrissebb Online Video Monitor szerint .<\/p>\n\n\n\n
A tanulm\u00e1ny szerint a vide\u00f3szolg\u00e1ltat\u00f3k 78%-a tapasztalt megn\u00f6vekedett n\u00e9zetts\u00e9get a platformokon, \u00e9s 67%-uk b\u0151v\u00edtette vide\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t. A mobilhaszn\u00e1latra optimaliz\u00e1lt, legfeljebb h\u00e1romperces r\u00f6vid vide\u00f3k ir\u00e1nt k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen nagy a kereslet. Ek\u00f6zben a mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1t tekintik az \u00e1gazat legfontosabb n\u00f6veked\u00e9si motorj\u00e1nak, a szolg\u00e1ltat\u00f3k 86%-a arra sz\u00e1m\u00edt, hogy befoly\u00e1sa tov\u00e1bbra is n\u00f6vekedni fog.<\/p>\n\n\n\n
A helyi tartalom tov\u00e1bbra is meghat\u00e1roz\u00f3 jellemz\u0151je a piacnak: minden negyedik saj\u00e1t webes jelenl\u00e9ttel rendelkez\u0151 szolg\u00e1ltat\u00f3 region\u00e1lis h\u00edrekre \u00e9s tud\u00f3s\u00edt\u00e1sokra \u00f6sszpontos\u00edt. Ez hangs\u00falyozza a helyi \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s folyamatos jelent\u0151s\u00e9g\u00e9t a digit\u00e1lis korban.<\/p>\n\n\n\n
\u201eAz online vide\u00f3k az inform\u00e1ci\u00f3, a sz\u00f3rakoztat\u00e1s \u00e9s a polg\u00e1ri szerepv\u00e1llal\u00e1s kulcsfontoss\u00e1g\u00fa csatorn\u00e1j\u00e1v\u00e1 v\u00e1ltak\u201d \u2013 mondta Dr. Thorsten Schmiege, a BLM eln\u00f6ke. \u201eEz\u00e9rt olyan fontos nemcsak a n\u00f6veked\u00e9s, hanem a soksz\u00edn\u0171s\u00e9g biztos\u00edt\u00e1sa is \u2013 k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a helyi \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1sban. A l\u00e1that\u00f3s\u00e1got nem szabad a v\u00e9letlenre vagy az algoritmusokra b\u00edzni.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Az \u00e1gazat \u00fczleti kil\u00e1t\u00e1sai \u00f3vatosan optimist\u00e1k. A kereskedelmi szolg\u00e1ltat\u00f3k k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl k\u00e9tharmada el\u00e9gedett a jelenlegi helyzet\u00e9vel, b\u00e1r csak minden negyedik sz\u00e1mol be t\u00e9nylegesen nyeres\u00e9gr\u0151l. Mindazon\u00e1ltal 79%-uk a k\u00f6zelj\u00f6v\u0151ben n\u00f6vekv\u0151 bev\u00e9telekre sz\u00e1m\u00edt, els\u0151sorban a platformok monetiz\u00e1ci\u00f3ja, a saj\u00e1t weboldalakon megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek \u00e9s a fizet\u0151s aj\u00e1nlatok r\u00e9v\u00e9n. Sokan azonban a verseng\u0151 tartalmak \u00e1radat\u00e1t \u00e9s a TikTokhoz \u00e9s az X-hez (kor\u00e1bban Twitter) hasonl\u00f3 platformokon tapasztalhat\u00f3 nem egy\u00e9rtelm\u0171 monetiz\u00e1ci\u00f3s modelleket nevezik meg f\u0151 akad\u00e1lyk\u00e9nt.<\/p>\n\n\n\n
Egyre hangosabbak a vil\u00e1gosabb szab\u00e1lyok \u00e9s a szigor\u00fabb szab\u00e1lyoz\u00e1s ir\u00e1nti ig\u00e9nyek. A v\u00e1laszad\u00f3k mintegy 77%-a a szab\u00e1lyoz\u00e1st az \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g biztos\u00edt\u00e1s\u00e1nak eszk\u00f6z\u00e9nek tekinti, m\u00edg 65%-uk megb\u00edzhat\u00f3bb jogi keretet szeretne. Ugyanakkor a szolg\u00e1ltat\u00f3knak csak mintegy fele van tiszt\u00e1ban azzal, hogy a n\u00e9met szab\u00e1lyoz\u00f3 hat\u00f3s\u00e1gok m\u00e9diafel\u00fcgyelete al\u00e1 tartoznak. Az olyan jogi k\u00f6telezetts\u00e9gek, mint a saj\u00e1t impresszum megl\u00e9te vagy az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i norm\u00e1k betart\u00e1sa, szint\u00e9n nem mindenki \u00e1ltal ismertek.<\/p>\n\n\n\n
\u201eA piac b\u0151v\u00fcl, a form\u00e1tumok egyre v\u00e1ltozatosabbak lesznek, \u00e9s az olyan innov\u00e1ci\u00f3k, mint a mesters\u00e9ges intelligencia, gyorsan \u00e1talak\u00edtj\u00e1k a produkci\u00f3t\u201d \u2013 mondta Dr. Wolfgang Krei\u00dfig, az LFK eln\u00f6ke. \u201eM\u00e9diaszab\u00e1lyoz\u00f3k\u00e9nt az a feladatunk, hogy biztos\u00edtsuk a tisztess\u00e9ges versenyt \u00e9s a megb\u00edzhat\u00f3 szab\u00e1lyokat \u2013 mindenki sz\u00e1m\u00e1ra, az egy\u00e9ni alkot\u00f3kt\u00f3l a nagy kiad\u00f3kig.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Az online hirdet\u00e9si piac is dinamikusan fejl\u0151dik. A vide\u00f3szegmens nett\u00f3 hirdet\u00e9si bev\u00e9telei v\u00e1rhat\u00f3an el\u00e9rik a 2,45 milli\u00e1rd eur\u00f3t 2025-re \u2013 ez 14%-os n\u00f6veked\u00e9st jelent az el\u0151z\u0151 \u00e9vhez k\u00e9pest. 2029-re a piac v\u00e1rhat\u00f3an k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 3,18 milli\u00e1rd eur\u00f3ra fog n\u00f6vekedni.<\/p>\n\n\n\n
A TikTok jelenleg a legnagyobb n\u00f6veked\u00e9si \u00fctemet mutatja, k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 40%-os nyeres\u00e9ggel, de a YouTube tov\u00e1bbra is a legfontosabb bev\u00e9telszerz\u00e9si csatorna. A teljes hirdet\u00e9si piac mintegy 60%-\u00e1t a Google (YouTube) \u00e9s a Meta (Facebook \u00e9s Instagram) teszi ki, ami meger\u0151s\u00edti az online vide\u00f3k k\u00f6zponti szerep\u00e9t mind az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i, mind a kereskedelmi digit\u00e1lis m\u00e9di\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n