A Black Friday m\u00e1r nem hozza a r\u00e9gi izgalmat a magyar kereskedelemben: a folyamatos \u00e1rcs\u00f6kkent\u00e9sek, a nemzetk\u00f6zi online szerepl\u0151k nyomott \u00e1rai \u00e9s az \u00e1llami \u00e1rr\u00e9sstop miatt a fogyaszt\u00f3k egyre kev\u00e9sb\u00e9 \u00e9rz\u00e9kelik az akci\u00f3 k\u00fcl\u00f6nlegess\u00e9g\u00e9t. Koz\u00e1k Tam\u00e1s, az Orsz\u00e1gos Kereskedelmi Sz\u00f6vets\u00e9g f\u0151titk\u00e1ra szerint a Black Friday ma m\u00e1r ink\u00e1bb strat\u00e9giai befektet\u00e9s \u00e9s marketingeszk\u00f6z, mint a \u201enagy kedvezm\u00e9nyek napja\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A Black Friday az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban r\u00e9g\u00f3ta a kiemelked\u0151 kedvezm\u00e9nyek napja \u2013 ak\u00e1r 80 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e1rengedm\u00e9nyekkel is tal\u00e1lkozhatnak a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k egy-egy keresked\u0151n\u00e9l. Magyarorsz\u00e1gon azonban 2025-re a Black Friday m\u00e1r nem az az \u00fcnnep, mint r\u00e9gen: a brandje megkopott, \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k egyre kev\u00e9sb\u00e9 tal\u00e1lj\u00e1k izgalmasnak. Az idei akci\u00f3k jellemz\u0151en 5\u201320 sz\u00e1zal\u00e9kos kedvezm\u00e9nyekre korl\u00e1toz\u00f3dnak \u2013 ami jelent\u0151sen elt\u00e9r a klasszikus amerikai Black Friday \u00e9lm\u00e9nyt\u0151l. De mi okozta ezt a le\u00e9rt\u00e9kel\u0151d\u00e9st? \u00c9s mit mond minderr\u0151l a magyar gazdas\u00e1g helyzete?<\/p>\n\n\n\n
Kevesen v\u00e1rj\u00e1k, de akik igen, sokat k\u00f6ltenek
M\u00edg kor\u00e1bban a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k nagy r\u00e9sze tudatosan k\u00e9sz\u00fclt az akci\u00f3kra, id\u00e9n a PwC \u00e1ltal megk\u00e9rdezett csaknem 3500 f\u0151 mind\u00f6ssze 17 sz\u00e1zal\u00e9ka mondta azt, hogy kifejezetten k\u00e9sz\u00fcl a Black Friday-re. Ezzel szemben 41 sz\u00e1zal\u00e9k azok ar\u00e1nya, akik kiz\u00e1r\u00f3lag a k\u00edn\u00e1lat \u00e9s a le\u00e1raz\u00e1s f\u00fcggv\u00e9ny\u00e9ben d\u00f6ntenek a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sr\u00f3l. A Black Friday (BF) m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k\u00e9nek ilyen m\u00e9rt\u00e9k\u0171 v\u00e1ltoz\u00e1sa annak eredm\u00e9nye, hogy m\u00e1r nem besz\u00e9lhet\u00fcnk egy konkr\u00e9t akci\u00f3r\u00f3l, vagy akci\u00f3s napr\u00f3l, sokkal ink\u00e1bb egy nagyon v\u00e1ltozatos intervallumr\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n
Az online csatorn\u00e1kon k\u00f6lteni tervez\u0151k \u00e1tlagosan 130 ezer forintot sz\u00e1nnak a BF akci\u00f3kra, m\u00edg a hagyom\u00e1nyos boltokban t\u00f6rt\u00e9n\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok sor\u00e1n 110 ezer forintot. Azok k\u00f6r\u00e9ben, akik m\u00e1r biztosan tudj\u00e1k, hol fognak v\u00e1s\u00e1rolni, ez 71 milli\u00e1rd forintos online \u00e9s tov\u00e1bbi 17,5 milli\u00e1rd forintos offline k\u00f6lt\u00e9st jelenthet. Ha a bizonytalanokat is hozz\u00e1vessz\u00fck, a v\u00e1rhat\u00f3 k\u00f6lt\u00e9s ak\u00e1r 175-220 milli\u00e1rd forint is lehet a 4,3 milli\u00f3 f\u0151s digit\u00e1lisan affinis sokas\u00e1gra vet\u00edtve.<\/p>\n\n\n\n
Az infl\u00e1ci\u00f3s hat\u00e1s a keresked\u0151ket is elkapta
A Black Friday egykor m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u0151 momentum volt: a keresked\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra lehet\u0151s\u00e9g a forgalom drasztikus n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i b\u00e1zis b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9re. Most azonban sok c\u00e9gn\u00e9l ez ink\u00e1bb marketinges k\u00f6telezetts\u00e9g, semmint val\u00f3s v\u00e1gy a fogyaszt\u00e1s felhajt\u00e1s\u00e1ra. A prom\u00f3ci\u00f3k sz\u0171k\u00f6ss\u00e9ge al\u00e1\u00e1ssa a Black Friday mint m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9k\u00e9t. R\u00e1ad\u00e1sul a fogyaszt\u00f3k is egyre szkeptikusabbak: ha az akci\u00f3k nem \u00e9rik el az elv\u00e1rt m\u00e9rt\u00e9ket, kev\u00e9sb\u00e9 \u00e9rdemes v\u00e1rni egy \u00e9vet erre az alkalomra.<\/p>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt nem tudnak vagy akarnak a keresked\u0151k nagyobb kedvezm\u00e9nyeket adni Magyarorsz\u00e1gon? Ebben t\u00f6bb gazdas\u00e1gi t\u00e9nyez\u0151 is k\u00f6zrej\u00e1tszik: els\u0151sorban az infl\u00e1ci\u00f3 \u00e9s a k\u00f6lts\u00e9gn\u00f6veked\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
\u201eAz \u00e1rv\u00e1ltoz\u00e1sok ma m\u00e1r eg\u00e9sz \u00e9vben jelen vannak, \u00edgy nem igaz az a r\u00e9gi elk\u00e9pzel\u00e9s, hogy a kar\u00e1csony el\u0151tti id\u0151szakban lesznek csak kiemelked\u0151en magas \u00e1rak, vagy a Black Friday alkalm\u00e1val jelent\u0151s lesz az \u00e1rcs\u00f6kkent\u00e9s. Az akci\u00f3k annyira intenz\u00edvek az \u00e9v sor\u00e1n, hogy a Black Friday m\u00e1r nem hozza meg ugyanazt a \u2018wow-hat\u00e1st\u2019 a fogyaszt\u00f3knak\u201d \u2013 mondta az Economxnak Koz\u00e1k Tam\u00e1s, az Orsz\u00e1gos Kereskedelmi Sz\u00f6vets\u00e9g f\u0151titk\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n
Az elm\u00falt \u00e9vekben az infl\u00e1ci\u00f3 Magyarorsz\u00e1gon jelent\u0151sen emelkedett: az alapanyagok, a sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s, az energia \u00e9s a munkaer\u0151 k\u00f6lts\u00e9gei n\u0151nek, ami besz\u0171k\u00edti a keresked\u0151k mozg\u00e1ster\u00e9t az \u00e1rr\u00e9s tekintet\u00e9ben. Ez azt jelenti, hogy a keresked\u0151k nem tudnak olyan m\u00e9lyen \u00e1razni, mint kor\u00e1bban, mert a k\u00f6lts\u00e9geik m\u00e1r eleve magasabbak.<\/p>\n\n\n\n
Az OKSZ f\u0151titk\u00e1ra hozz\u00e1tette: \u201eA keresked\u0151k j\u00f6vedelmez\u0151s\u00e9ge jelent\u0151sen romlott, ami fokozott \u00e1r\u00e9rz\u00e9kenys\u00e9get eredm\u00e9nyez. A k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 d\u00edjak \u00e9s a k\u00f6lts\u00e9goldali infl\u00e1ci\u00f3 miatt az \u00e1rk\u00e9pz\u00e9s egyre \u00e9rz\u00e9kenyebb\u00e9 v\u00e1lt, \u00e9s a statisztik\u00e1k szerint az \u00e1tlagos nyeres\u00e9g cs\u00f6kken\u00e9se miatt a szektor szerepl\u0151i egyre nehezebben tudj\u00e1k elsz\u00e1molni a radik\u00e1lis \u00e1rcs\u00f6kkent\u00e9seket.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e1sik fontos t\u00e9nyez\u0151, hogy megv\u00e1ltozott a fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1s. A magyar v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k tudatosabb\u00e1 v\u00e1ltak: nem ragaszkodnak felt\u00e9tlen\u00fcl a Black Fridayhez, hanem figyelik az \u00e9vk\u00f6zi akci\u00f3kat, szezonv\u00e9gi le\u00e1raz\u00e1sokat, illetve alternat\u00edv \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlatokat (pl. kuponok, h\u0171s\u00e9gprogramok).<\/p>\n\n\n\n