Az OpenAI vezet\u0151i m\u00e1r vitatkoznak arr\u00f3l, hogy id\u00e9n ell\u00e1togassanak-e a Cannes Lions fesztiv\u00e1lra \u2013 ami tal\u00e1l\u00f3 metafora a v\u00e1llalat t\u00e1gabb amb\u00edci\u00f3ira. A fesztiv\u00e1l az a hely, ahol a rekl\u00e1mipar \u00fcnnepli a kreativit\u00e1s befoly\u00e1ss\u00e1 alak\u00edt\u00e1s\u00e1nak k\u00e9pess\u00e9g\u00e9t. Az OpenAI pedig, minden szil\u00edcium-v\u00f6lgyi gy\u00f6kere ellen\u00e9re, egyre ink\u00e1bb p\u00e1ly\u00e1zik egy hely\u00e9rt enn\u00e9l az asztaln\u00e1l. Ez a m\u00e9rlegel\u00e9s j\u00f3l mutatja a m\u00e9g mindig t\u00e1rgyal\u00e1s alatt \u00e1ll\u00f3 kapcsolat fesz\u00fclts\u00e9g\u00e9t: a technol\u00f3gia n\u00f6vekv\u0151 ereje pr\u00f3b\u00e1ra teszi, hogy meddig l\u00e9phet be a marketing legszimbolikusabb ter\u00fclet\u00e9re.<\/p>\n\n\n\n
Miel\u0151tt ezt megtehetn\u00e9, be kell fejeznie a hirdet\u00e9si f\u0151n\u00f6k ut\u00e1ni keres\u00e9st, ki kell tal\u00e1lnia, hogyan kezelje a legjobban az adatv\u00e9delmet, \u00e9s biztos\u00edtania kell, hogy kereskedelmi aj\u00e1nlata sikeres legyen.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9s az \u00f3ra ketyeg!<\/p>\n\n\n\n
A Google most m\u00e1r egy\u00e9rtelm\u0171en teljes m\u00e9rt\u00e9kben elk\u00f6telezett az internet cseveg\u00e9ss\u00e9 v\u00e1l\u00e1s\u00e1nak monetiz\u00e1l\u00e1s\u00e1hoz sz\u00fcks\u00e9ges infrastrukt\u00fara ki\u00e9p\u00edt\u00e9se ir\u00e1nt: a keres\u00e9si hirdet\u00e9sekbe \u00e1gyazott Gemini rendszert a besz\u00e9lget\u00e9si sz\u00e1nd\u00e9khoz igaz\u00edtott\u00e1k, \u00e9s a sz\u00e1lakat egy olyan vil\u00e1ghoz vezetik, ahol a lek\u00e9rdez\u00e9sek ink\u00e1bb promptoknak, mint kulcsszavaknak t\u0171nnek. Az OpenAI 2025-\u00f6s el\u0151nye, amikor a Google figyelm\u00e9t k\u00e9t tr\u00f6sztellenes \u00fcgy elterelte, vitathatatlanul a m\u00falt\u00e9. Az egyik \u00fcgy m\u00e1r a visszapillant\u00f3 t\u00fck\u00f6rben van, a m\u00e1sik \u2013 amelyr\u0151l id\u00e9n d\u00f6ntenek \u2013 pedig egyre val\u00f3sz\u00edn\u0171bb, hogy sz\u0171kebb k\u00f6r\u0171 megold\u00e1sokkal z\u00e1rul, mint azt kor\u00e1bban tartott\u00e1k. Ez a v\u00e1ltoz\u00e1s lehet\u0151v\u00e9 tette a Google sz\u00e1m\u00e1ra, hogy gyorsabban cselekedjen. Ami egykor tart\u00f3s el\u0151nynek t\u0171nt az OpenAI sz\u00e1m\u00e1ra, most ink\u00e1bb \u00e1tmenetinek t\u0171nik, \u00e9s a rekl\u00e1moz\u00e1sban az \u00e1tmeneti el\u0151ny\u00f6k hajlamosak gyorsan elt\u0171nni.<\/p>\n\n\n\n
\u00dagy tudni, hogy az OpenAI nem besz\u00e9l akt\u00edvan a hirdet\u0151kkel a hirdet\u00e9sekr\u0151l \u2013 legal\u00e1bbis egyel\u0151re nem.<\/p>\n\n\n\n
\u201eJelenleg az egyik kiad\u00f3i \u00fcgyfel\u00fcnk nev\u00e9ben pr\u00f3b\u00e1lunk meg\u00e1llapod\u00e1st k\u00f6tni az OpenAI-val, a Magnify csapatunkkal pedig k\u00fcszk\u00f6d\u00fcnk\u201d \u2013 mondta Matt Prohaska, a Prohaska Consulting vez\u00e9rigazgat\u00f3ja \u00e9s vezet\u0151je.<\/p>\n\n\n\n
Egy m\u00e1sik vezet\u0151 megjegyezte, hogy hi\u00e1ba kerest\u00e9k meg az OpenAI-t 2025 elej\u00e9n, nem kaptak v\u00e1laszt. Egy m\u00e1sik m\u00e9g mindig pr\u00f3b\u00e1l valamit kital\u00e1lni 2026 elej\u00e9re.<\/p>\n\n\n\n
\u201eMin\u00e9l tov\u00e1bb v\u00e1r az OpenAI a hirdet\u00e9sek elind\u00edt\u00e1s\u00e1val, ann\u00e1l ink\u00e1bb azon gondolkodom, hogy mit is sz\u0151nek val\u00f3j\u00e1ban\u201d \u2013 mondta a Sonata Insights alap\u00edt\u00f3ja \u00e9s vezet\u0151 elemz\u0151je, Debra Aho Williamson. \u201eValami igaz\u00e1n forradalmi dologra kell gondolniuk. Nem csak a keres\u00e9si eredm\u00e9nyek mellett fognak hirdet\u00e9seket megjelen\u00edteni.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A kontraszt sokatmond\u00f3. A Google m\u00e1r jelen van a piacon, \u00e9s hirdet\u0151kkel t\u00e1rgyal arr\u00f3l, hogy milyen hirdet\u00e9sek jelenjenek meg a Gemini mesters\u00e9ges intelligencia asszisztens\u00e9ben. Az OpenAI ezzel szemben felt\u0171n\u0151en hallgatott a ChatGPT-ben megjelen\u0151 hirdet\u00e9sekkel kapcsolatban. Ez a hallgat\u00e1s strat\u00e9giai fontoss\u00e1g\u00fa lehet. Ugyanakkor kock\u00e1zatot is jelenthet.<\/p>\n\n\n\n
A Go Fish eln\u00f6ke, David Dweck azt mondta, hogy sok ilyen besz\u00e9lget\u00e9st folytatott a Google-lel tavaly ny\u00e1ron.<\/p>\n\n\n\n
\u201eSeg\u00edteni szerett\u00fcnk volna m\u00e1rk\u00e1inknak abban, hogy jobban felk\u00e9sz\u00fcljenek a mesters\u00e9ges intelligencia \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1j\u00e1ban megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek j\u00f6v\u0151j\u00e9re\u201d \u2013 mondta. \u201eEl\u00e9g messzire jutottunk ahhoz, hogy val\u00f3ban meg\u00e9rts\u00fck, hogy [a Google] hasonl\u00f3an fog hozz\u00e1\u00e1llni ehhez, mint ahogyan a Google-on is bevezette a hirdet\u00e9seket, vagy legal\u00e1bbis biztos\u00edtani fogj\u00e1k, hogy azok a m\u00e1rk\u00e1k jelenjenek meg \u00e9s nyerjenek el\u0151sz\u00f6r, amelyek eleve hiperrelev\u00e1nsak, organikusan.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Helytelen lenne azt \u00e1ll\u00edtani, hogy az OpenAI nem vesz tudom\u00e1st a Google el\u0151rel\u00e9p\u00e9seir\u0151l. Ha \u00edgy lett volna, akkor nem nevezt\u00e9k volna ki Fidji Simo-t az alkalmaz\u00e1sok vez\u00e9rigazgat\u00f3j\u00e1nak tavaly augusztusban. Ahogy Denise Dressert, a Slack kor\u00e1bbi vez\u00e9rigazgat\u00f3j\u00e1t (bev\u00e9teli igazgat\u00f3), Christina MacDonaldot, a TikTok kor\u00e1bbi \u00fcgyv\u00e9dj\u00e9t (a ChatGPT hirdet\u00e9sek\u00e9rt \u00e9s v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e9rt felel\u0151s vezet\u0151 jogtan\u00e1csos\u00e1t) vagy Albert Lee-t, a Google kor\u00e1bbi vezet\u0151j\u00e9t (v\u00e1llalati fejleszt\u00e9s\u00e9rt felel\u0151s aleln\u00f6k) sem nevezt\u00e9k volna ki. De \u00fagy t\u0171nik, hogy folyamatos v\u00e1ltoz\u00e1sban van, amint azt Sam Altman vez\u00e9rigazgat\u00f3 december 1-jei bels\u0151 \u201ev\u00f6r\u00f6s k\u00f3d\u201d nyilatkozata is bizony\u00edtja , amelynek c\u00e9lja a Google \u00e9s m\u00e1s AI-versenyz\u0151k ChatGPT-vel szembeni n\u00f6vekv\u0151 fenyeget\u00e9s\u00e9nek lek\u00fczd\u00e9se. Az er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek ChatGPT-re val\u00f3 \u00e1tf\u00f3kusz\u00e1l\u00e1sa azonban azt jelentette, hogy a t\u00f6bbi kezdem\u00e9nyez\u00e9s\u00e9ben, bele\u00e9rtve a hirdet\u00e9seket is, az er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek priorit\u00e1s\u00e1t cs\u00f6kkentette.<\/p>\n\n\n\n