1. A YouTube dominanci\u00e1ja a t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151n<\/p>\n\n\n\n
2025-ben a Youtube megszil\u00e1rd\u00edtotta st\u00e1tusz\u00e1t, mint domin\u00e1ns m\u00e9diav\u00e1llalat a t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151n is, nem csak a streamingben. A Google tulajdon\u00e1ban l\u00e9v\u0151 vide\u00f3platform m\u00e1r megel\u0151zte a Netflixet, mint az Egyes\u00fclt \u00c1llamok t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151in a legn\u00e9zettebb streaming szolg\u00e1ltat\u00e1s, \u00e9s tavaly megel\u0151zte a Disney-t, a legn\u00e9zettebb t\u00e9v\u00e9h\u00e1l\u00f3zat \u00e9s streaming szolg\u00e1ltat\u00e1s tulajdonosak\u00e9nt.<\/p>\n\n\n\n
De b\u00e1rmennyire is a YouTube a saj\u00e1t kateg\u00f3ri\u00e1j\u00e1ba n\u00f6vekedett, 2025-ben \u00fajfajta versenyhelyzettel kezdett szembes\u00fclni. A Netflix \u00e9s a Tubi p\u00e9ld\u00e1ul meg\u00e1llapod\u00e1sokat k\u00f6t\u00f6tt a vezet\u0151 YouTube-alkot\u00f3kkal, hogy az alkot\u00f3k YouTube-k\u00f6nyvt\u00e1rait a saj\u00e1t streamereiken terjessz\u00e9k. Emellett eredeti sorozatok alkot\u00f3ival is szerz\u0151d\u00e9seket k\u00f6t\u00f6ttek, \u00e9s a Netflix elkezdte a YouTube vide\u00f3podcast-els\u0151s\u00e9g\u00e9t megt\u00f6rni azzal, hogy exkluz\u00edv terjeszt\u00e9si meg\u00e1llapod\u00e1sokat k\u00f6t\u00f6tt egyes m\u0171sorokra, amely szerz\u0151d\u00e9sek magukban foglalt\u00e1k ezen m\u0171sorok YouTube-r\u00f3l val\u00f3 elt\u00e1vol\u00edt\u00e1s\u00e1t is.
M\u00e1s sz\u00f3val, a YouTube n\u00f6veked\u00e9se el\u00e9rte az alkot\u00f3i j\u00f6vedelmez\u0151s\u00e9g cs\u00facspontj\u00e1t. Ez a metsz\u00e9spont arra k\u00e9szteti a platform t\u00e9v\u00e9s \u00e9s streaming versenyt\u00e1rsait, hogy komolyabban vegy\u00e9k az alkot\u00f3kat, \u00e9s id\u00e9n ez arra k\u00e9nyszer\u00edtheti a YouTube-ot, hogy olyan m\u00f3don reag\u00e1ljon, hogy er\u0151s\u00edtse meg poz\u00edci\u00f3j\u00e1t az alkot\u00f3i j\u00f6vedelmez\u0151s\u00e9gben.<\/p>\n\n\n\n
2. A sport m\u0171sorok k\u00f6zvet\u00edt\u00e9se el\u0151re t\u00f6r, \u00e9s a streamerek t\u00f6bb sportot v\u00e1llalnak<\/p>\n\n\n\n
Az \u00e9ves el\u0151zetes k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1sok a k\u00f6zvet\u00edt\u00e9sek rekl\u00e1midej\u00e9re k\u00f6zelebb ker\u00fcltek a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9 r\u00e9szesed\u00e9s\u00e9hez. Id\u00e9n lehet az az \u00e9v, amikor a m\u00e9rleg v\u00e9gre a streaming jav\u00e1ra billen. Hogy vil\u00e1gos legyen, a teljes t\u00e9v\u00e9rekl\u00e1m-piac m\u00e1r most is a streaming jav\u00e1ra billen. De az el\u0151zetes marketing k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s tov\u00e1bbra is a t\u00e9v\u00e9 k\u00f6r\u00e9 szervez\u0151dik, m\u00e1r csak az\u00e9rt is, mert val\u00f3ban az \u00e9l\u0151 sportesem\u00e9nyek k\u00f6r\u00e9 \u00f6sszpontosul, de ezen a t\u00e9ren az idei el\u0151zetes v\u00e1rakoz\u00e1soknak megfelel\u0151en a streaming el\u0151re t\u00f6r.<\/p>\n\n\n\n
Az idei el\u0151zetes k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s egy \u00e9vvel azut\u00e1n \u00e9rkezett, hogy az ESPN \u00e9s a Fox bevezette az \u00f6n\u00e1ll\u00f3 streaming szolg\u00e1ltat\u00e1sokat, valamint miut\u00e1n az Amazon \u00e9s a Peacock elkezdte sug\u00e1rozni az NBA-meccseket. Az idei el\u0151zetes k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1sban a Netflix is \u200b\u200bszerepelni fog a Major League Baseball \u00e9s a n\u0151i labdar\u00fag\u00f3-vil\u00e1gbajnoks\u00e1g k\u00f6zvet\u00edt\u00e9s\u00e9vel. \u00c9s akkor ott van a legnagyobb csillag: ha az el\u0151zetes k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1sr\u00f3l van sz\u00f3, milyen m\u00e9rt\u00e9kben veszik figyelembe a YouTube-ot?<\/p>\n\n\n\n
Azt hiszem, a m\u00e1sik k\u00e9rd\u00e9s az, hogy mennyire sz\u00e1m\u00edt m\u00e9g egy\u00e1ltal\u00e1n az el\u0151zetes k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s? Sz\u00e1m\u00edt, de nem minden hirdet\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen azoknak, akik nem engedhetik meg maguknak, vagy nem szeretik a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9s tartalomk\u00edn\u00e1latot. Vegy\u00fck figyelembe, hogy a hirdet\u00e9sekkel t\u00e1mogatott szintek n\u00f6vekednek, a streaming szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9s az okost\u00e9v\u00e9s platformok pedig t\u00f6bb tartalomk\u00edn\u00e1latot hoznak l\u00e9tre kezd\u0151k\u00e9perny\u0151s hirdet\u00e9sek \u00e9s megn\u00f6vekedett hirdet\u00e9si terhel\u00e9sek form\u00e1j\u00e1ban. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9nt a streaming hirdet\u00e9sek \u00e1rai cs\u00f6kkennek, ami val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nagyobb keresletet fog gener\u00e1lni a streaming tartalom ir\u00e1nt \u2013 k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen mivel a f\u0151bb \u00e9l\u0151 sportk\u00f6zvet\u00edt\u00e9sek nagyobb r\u00e9sz\u00e9t programozottan, el\u0151zetes meg\u00e1llapod\u00e1s keretein k\u00edv\u00fcl teszik el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sre.<\/p>\n\n\n\n
3. A TikTok U.S. megalakul\u00e1sa<\/p>\n\n\n\n
Az ipar\u00e1gi spektrum m\u00e1sik v\u00e9g\u00e9n a r\u00f6vid form\u00e1tum\u00fa vide\u00f3k (short vide\u00f3k) piaca \u00e1ll, \u00e9s ennek a piacnak a k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban \u00e9vek \u00f3ta a TikTok \u00e1ll. De id\u00e9n ott lesz a TikTok, majd a TikTok USA is.<\/p>\n\n\n\n
Persze, a r\u00e9gi TikTok (azaz a ByteDance) \u00e1ll\u00edt\u00f3lag tov\u00e1bbra is felel\u0151s lesz a hirdet\u00e9s\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9rt, de a TikTok USA gyakorlatilag egy k\u00fcl\u00f6n\u00e1ll\u00f3 alkalmaz\u00e1s lesz \u2013 \u00e9s potenci\u00e1lisan egy \u00faj felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajt. A TikTok USA kin\u00e9zete t\u00fckr\u00f6zheti a r\u00e9gi verzi\u00f3j\u00e1t, de az \u00e9rzet az amerikai \u00fczemeltet\u0151k azon k\u00e9pess\u00e9g\u00e9n m\u00falik majd, hogy k\u00e9pesek-e lem\u00e1solni a tartalomaj\u00e1nl\u00f3 algoritmust, valamint azon, hogy az emberek hajland\u00f3ak-e tov\u00e1bbra is haszn\u00e1lni az alkalmaz\u00e1st az \u00faj tulajdonosok megjelen\u00e9s\u00e9vel.<\/p>\n\n\n\n
Egy m\u00e1sik t\u00e9nyez\u0151 a TikTok f\u0151 riv\u00e1lisainak l\u00e9p\u00e9sei lesznek. El\u00e9g teret szentelt\u00fcnk a YouTube-nak, de tov\u00e1bbra is fenn\u00e1ll a fontos t\u00e9ny, hogy a YouTube tavaly azt mondta, hogy a r\u00f6vid vide\u00f3k t\u00f6bb bev\u00e9telt gener\u00e1lnak n\u00e9z\u00e9si id\u0151nk\u00e9nt, mint a hossz\u00fa form\u00e1tum\u00fa vide\u00f3k, ami azt jelenti, hogy a YouTube-nak minden \u00f6szt\u00f6nz\u0151je megvan arra, hogy 2026-ban fellend\u00edtse TikTok riv\u00e1lis\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9s akkor ott van az Instagram Reels. A Meta tulajdon\u00e1ban l\u00e9v\u0151 platform CTV alkalmaz\u00e1sa a kuk\u00e1ban v\u00e9gezheti az IGTV mellett, de neh\u00e9z figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyni a Reels 50 milli\u00e1rd doll\u00e1ros \u00e9ves bev\u00e9teli r\u00e1t\u00e1j\u00e1t, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen, ha az Instagram (\u00e9s a Facebook) elkezdi megosztani ezt a hirdet\u00e9si bev\u00e9telt az alkot\u00f3kkal \u00e9s a kiad\u00f3kkal.<\/p>\n\n\n\n
4. A kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3k t\u00e9rnyer\u00e9se<\/p>\n\n\n\n
A mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt tartalom hat\u00e1sa a r\u00f6vid form\u00e1tum\u00fa vide\u00f3platformokra t\u00fal nagy ahhoz, hogy az el\u0151z\u0151 szakaszba belef\u00e9rjen. R\u00e1ad\u00e1sul nem korl\u00e1toz\u00f3dik a r\u00f6vid form\u00e1tum\u00fa vide\u00f3platformokra, \u00e9s nem is egyszer\u0171en a „szem\u00e9t” vide\u00f3kr\u00f3l van sz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Tavaly a mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3 \u00e1tment a \u201eWill Smith spagettit eszik\u201d teszten, \u00e9s saj\u00e1t, dedik\u00e1lt vide\u00f3platformokat kapott az OpenAI Sora \u00e9s a Meta Vibes form\u00e1j\u00e1ban. A mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3k azonban nem korl\u00e1tozhat\u00f3k saj\u00e1t h\u00edrfolyamaikra. A YouTube Shorts h\u00edrfolyamainak jelent\u0151s r\u00e9sz\u00e9t m\u00e1r most is mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3k t\u00f6ltik ki. A Coca-Col\u00e1t\u00f3l az Equinoxig egyre t\u00f6bb m\u00e1rka vezet be mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt hirdet\u00e9seket.<\/p>\n\n\n\n
A TikTok \u00e9s a Pinterest is bevezette a mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt tartalmak korl\u00e1toz\u00e1s\u00e1ra szolg\u00e1l\u00f3 lehet\u0151s\u00e9geket a h\u00edrfolyamokban, de egyik platform sem \u00edg\u00e9ri, hogy teljesen el tudja t\u00e1vol\u00edtani a mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt tartalmakat ezekb\u0151l a h\u00edrfolyamokb\u00f3l. Az Instagram-os Adam Mosseri l\u00e1tsz\u00f3lag elismerte ezt, amikor egy nemr\u00e9giben megjelent Instagram-bejegyz\u00e9sben azt mondta, hogy \u201epraktikusabb lesz val\u00f3di m\u00e9di\u00e1t azonos\u00edtott ujjlenyomattal ell\u00e1tni, mint hamisat\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9s mindez egy olyan id\u0151szakban t\u00f6rt\u00e9nik, amikor a val\u00f3di \u00e9s a hamis m\u00e9dia k\u00f6z\u00f6tti hat\u00e1rvonal m\u00e9g \u00e9les a Disney OpenAI-meg\u00e1llapod\u00e1s\u00e1nak \u00e9s annak val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9g\u00e9nek f\u00e9ny\u00e9ben, hogy tov\u00e1bbi jelent\u0151s szellemi tulajdonjog-tulajdonosok is k\u00f6vetni fogj\u00e1k a p\u00e9ld\u00e1jukat. Ek\u00f6zben a Disney mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3kat k\u00edv\u00e1n be\u00e9p\u00edteni a Disney+-ba, \u00e9s a Twitch legn\u00e9pszer\u0171bb streamere mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal m\u0171k\u00f6dik.<\/p>\n\n\n\n
Mert amennyire elterjedtt\u00e9 v\u00e1lt a mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal gener\u00e1lt vide\u00f3, annyira elterjedt az ellene ir\u00e1nyul\u00f3 ellen\u00e1ll\u00e1s is. De nem lehet visszaforgatni az id\u0151t a generat\u00edv mesters\u00e9ges intelligencia el\u0151tti id\u0151kre. A mesters\u00e9ges intelligencia csapd\u00e1ja egy teljesen \u00faj korszakot jelez. Az, hogy mindez egyszerre t\u00f6rt\u00e9nik, csak m\u00e9g hom\u00e1lyosabb\u00e1 teszi a kil\u00e1t\u00e1sokat. Most pedig l\u00e1ssuk, hogyan ker\u00fcl mindez f\u00f3kuszba az \u00e9v sor\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
5. Amit hallottunk<\/p>\n\n\n\n
Ha a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny stabil marad, akkor a k\u00f6lt\u00e9sek v\u00e1rhat\u00f3an csak akkor ingadoznak majd, ha a m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00fcnetet tartanak az adataik \u00fajrakalibr\u00e1l\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n
A Netflix el\u0151fizet\u0151i b\u00e1zis\u00e1nak becs\u00fclt sz\u00e1zal\u00e9kos ar\u00e1nya, amely a hirdet\u00e9sekkel t\u00e1mogatott szintet k\u00e9pviseli:<\/p>\n\n\n\n
700 milli\u00f3 azon \u00f3r\u00e1k sz\u00e1ma, amelyeket a YouTube-n\u00e9z\u0151k \u00f6sszesen podcastok streamel\u00e9s\u00e9vel t\u00f6lt\u00f6ttek a platform k\u00e1belt\u00e9v\u00e9 alkalmaz\u00e1s\u00e1ban okt\u00f3berben.
26,5 milli\u00f3: Az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1gban a hirdet\u00e9sekkel t\u00e1mogatott csomagokon l\u00e9v\u0151 streaming-el\u0151fizet\u0151k sz\u00e1ma, szemben a hirdet\u00e9smentes csomagokon l\u00e9v\u0151 23,1 milli\u00f3val<\/p>\n\n\n\n