{"id":7934,"date":"2026-05-02T01:16:30","date_gmt":"2026-05-01T23:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=7934"},"modified":"2026-05-02T01:16:30","modified_gmt":"2026-05-01T23:16:30","slug":"a-taboola-es-a-columbia-university-kutatasa-szerint-az-ai-akkor-teljesit-a-legjobban-ha-emberinek-hat-es-vizualis-bizalmi-jelekre-epit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=7934","title":{"rendered":"A Taboola \u00e9s a Columbia University kutat\u00e1sa szerint az AI akkor teljes\u00edt a legjobban, ha \u201eemberinek\u201d hat, \u00e9s vizu\u00e1lis bizalmi jelekre \u00e9p\u00edt"},"content":{"rendered":"\n<p>A Project Agora, a Taboola (Nasdaq: TBLA) kiz\u00e1r\u00f3lagos region\u00e1lis partnere 25 piacon, bemutatta egy nagyszab\u00e1s\u00fa, val\u00f3s k\u00f6rnyezetben v\u00e9gzett (field study) kutat\u00e1s eredm\u00e9nyeit, amelyet a Taboola vezet\u0151 egyetemek \u2013 a Columbia University, a Harvard University, a Technical University of Munich \u00e9s a Carnegie Mellon University \u2013 kutat\u00f3ival egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sben k\u00e9sz\u00edtett. A kutat\u00e1s els\u0151k\u00e9nt ny\u00fajt \u00e1tfog\u00f3 k\u00e9pet arr\u00f3l, hogyan viszonyul a generat\u00edv mesters\u00e9ges intelligencia (GenAI) az emberi kreativit\u00e1shoz a fogyaszt\u00f3i reakci\u00f3k \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9ben, val\u00f3s hirdet\u00e9si teljes\u00edtm\u00e9nyadatok alapj\u00e1n, nagy l\u00e9pt\u00e9kben.<\/p>\n\n\n\n<p>B\u00e1r a GenAI forradalmas\u00edtotta a kreat\u00edvgy\u00e1rt\u00e1s sebess\u00e9g\u00e9t \u00e9s k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t, a t\u00e9nyleges kamp\u00e1nyteljes\u00edtm\u00e9nyre gyakorolt hat\u00e1sa eddig \u00e9l\u00e9nk szakmai vita t\u00e1rgya volt. Az <a href=\"http:\/\/realize.com\/columbia-realize-study-report\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eAI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans\u201d<\/a> c\u00edm\u0171 \u00faj kutat\u00e1s t\u00f6bb sz\u00e1zezer, a Taboola Realize nev\u0171 performance hirdet\u00e9si platformj\u00e1n fut\u00f3 hirdet\u00e9st elemzett, \u00f6sszesen t\u00f6bb mint 500 milli\u00f3 megjelen\u00e9ssel \u00e9s 3 milli\u00f3 kattint\u00e1ssal.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A kutat\u00e1s legfontosabb meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sai:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Az AI-hirdet\u00e9sek teljes\u00edtm\u00e9nye \u00f6sszem\u00e9rhet\u0151 az ember \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett kreat\u00edvok\u00e9val: Az AI \u00e1ltal gener\u00e1lt hirdet\u00e9sek enyh\u00e9n magasabb \u00e1tlagos \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyt (CTR \u2013 0,76%) \u00e9rtek el, mint a human-made hirdet\u00e9sek (0,65%), ugyanakkor szigor\u00fa statisztikai kontroll mellett a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00fck l\u00e9nyeg\u00e9ben azonosnak bizonyult.<\/li>\n\n\n\n<li>Az AI akkor teljes\u00edt a legjobban, ha nem \u201el\u00e1tszik\u201d AI-nak: Azok az AI-hirdet\u00e9sek, amelyek nem keltettek mesters\u00e9ges hat\u00e1st, kiemelked\u0151 engagementet \u00e9rtek el, \u00e9s jelent\u0151sen fel\u00fclm\u00falt\u00e1k mind az emberi, mind a \u201emesters\u00e9gesnek\u201d \u00e9rz\u00e9kelt AI-hirdet\u00e9seket.<\/li>\n\n\n\n<li>Az emberi arc a bizalom \u201etitkos \u00f6sszetev\u0151je\u201d: A kutat\u00e1s szerint a hirdet\u00e9sek hiteless\u00e9g\u00e9nek egyik legfontosabb eleme egy j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hangs\u00falyos emberi arc jelenl\u00e9te. \u00c9rdekess\u00e9g, hogy a Taboola ir\u00e1nyelveinek \u00e9s best practice-einek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en az AI-hirdet\u00e9sek nagyobb ar\u00e1nyban tartalmaztak ilyen bizalmi elemeket, mint az ember \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtettek.<\/li>\n\n\n\n<li>A m\u00e1rk\u00e1knak nem kell v\u00e1lasztaniuk a sebess\u00e9g \u00e9s a min\u0151s\u00e9g k\u00f6z\u00f6tt: Az AI \u00e1ltal gener\u00e1lt vizu\u00e1lok k\u00e9pesek voltak n\u00f6velni vagy fenntartani a CTR-t an\u00e9lk\u00fcl, hogy rontott\u00e1k volna a konverzi\u00f3s teljes\u00edtm\u00e9nyt, \u00edgy a sk\u00e1l\u00e1zhat\u00f3s\u00e1g nem j\u00e1r kompromisszummal a min\u0151s\u00e9g ter\u00e9n.<\/li>\n\n\n\n<li>A food &amp; drink \u00e9s a p\u00e9nz\u00fcgyi szektor az els\u0151k k\u00f6z\u00f6tt alkalmazta az AI-hirdet\u00e9seket: K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen ezek az ipar\u00e1gak j\u00e1rtak az \u00e9len az AI-alap\u00fa kreat\u00edvok bevezet\u00e9s\u00e9ben.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u201eA Taboola platformja sz\u00f3 szerint aranyb\u00e1ny\u00e1t jelentett sz\u00e1munkra a val\u00f3s, nagy l\u00e9pt\u00e9k\u0171 adatok tekintet\u00e9ben, amelyek laborat\u00f3riumi k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt nem lenn\u00e9nek el\u00e9rhet\u0151k. T\u00f6bb mint 500 milli\u00f3 megjelen\u00e9s elemz\u00e9s\u00e9vel k\u00e9pesek voltunk t\u00fall\u00e9pni a GenAI k\u00f6r\u00fcli hype-on, \u00e9s felt\u00e1rni annak t\u00e9nyleges hat\u00e1s\u00e1t,\u201d mondta Oded Netzer, a Columbia Business School kutat\u00e1si d\u00e9k\u00e1nhelyettese. \u201eEredm\u00e9nyeink azt mutatj\u00e1k, hogy amikor az AI az emberi elemek ( p\u00e9ld\u00e1ul az arc \u00e1ltal k\u00f6zvet\u00edtett bizalom ) er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9re szolg\u00e1l, nemcsak el\u00e9ri az emberi teljes\u00edtm\u00e9ny szintj\u00e9t, hanem gyakran \u00faj szintre emeli az engagementet is.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dszertan<\/strong><br>A kutat\u00e1s egy kv\u00e1zi-k\u00eds\u00e9rleti, \u00fagynevezett \u201esibling ads\u201d megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st alkalmazott, amely sor\u00e1n azonos hirdet\u0151t\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3, azonos kamp\u00e1nyban \u00e9s azonos napon fut\u00f3, p\u00e1ros\u00edtott (AI vs. emberi) hirdet\u00e9seket hasonl\u00edtottak \u00f6ssze. Ez lehet\u0151v\u00e9 tette a GenAI kreat\u00edvok hat\u00e1s\u00e1nak elk\u00fcl\u00f6n\u00edt\u00e9s\u00e9t, mik\u00f6zben kontroll alatt tartott\u00e1k az olyan k\u00fcls\u0151 t\u00e9nyez\u0151ket, mint az id\u0151z\u00edt\u00e9s, a c\u00e9lz\u00e1s, az advertiser vagy a landing oldalak.<\/p>\n\n\n\n<p><mark style=\"background-color:#9b51e0\" class=\"has-inline-color has-white-color\">Tov\u00e1bb a cikkre:<\/mark> <a href=\"https:\/\/media1.hu\/2026\/04\/30\/project-agora-az-elso-kutatas-a-genai-es-az-ember-keszitette-kreativok-osszehasonlitasarol-megcafolja-az-ai-hirdetesek-mitoszat-x\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">media1.hu<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Project Agora, a Taboola (Nasdaq: TBLA) kiz\u00e1r\u00f3lagos region\u00e1lis partnere 25 piacon, bemutatta egy nagyszab\u00e1s\u00fa, val\u00f3s k\u00f6rnyezetben v\u00e9gzett (field study)&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7935,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-7934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-agi-chat-gpt-gemini"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7934"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7936,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7934\/revisions\/7936"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/7935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}