A Gazdas\u00e1gi Versenyhivatal \u00e9s a Nemzeti Kereskedelmi \u00e9s Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi Hat\u00f3s\u00e1g k\u00f6z\u00f6s ellen\u0151rz\u00e9se szerint javult a hazai influenszerek rekl\u00e1mjel\u00f6l\u00e9si gyakorlata. A vizsg\u00e1lt tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151k t\u00f6bbs\u00e9ge m\u00e1r megfelel\u0151en t\u00fcnteti fel a fizetett egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9seket, ugyanakkor t\u00f6bb visszat\u00e9r\u0151 hi\u00e1nyoss\u00e1got is felt\u00e1rtak. Probl\u00e9m\u00e1t jelent t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a saj\u00e1t term\u00e9kek rekl\u00e1moz\u00e1sa, egyes \u00e9trend-kieg\u00e9sz\u00edt\u0151k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se, valamint a mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1val k\u00e9sz\u00fclt tartalmak jel\u00f6l\u00e9s\u00e9nek hi\u00e1nya.<\/p>\n\n\n\n
Az influenszer marketing m\u00e1ra a digit\u00e1lis gazdas\u00e1g meghat\u00e1roz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1lt. A v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek jelent\u0151s hat\u00e1st gyakorolhatnak a fogyaszt\u00f3i d\u00f6nt\u00e9sekre, \u00edgy azonban kiemelt felel\u0151ss\u00e9ggel is tartoznak az\u00e9rt, hogy egyes term\u00e9kek hirdet\u00e9s\u00e9t \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9t c\u00e9lz\u00f3 tartalmaikn\u00e1l egy\u00e9rtelm\u0171en jelezz\u00e9k azok rekl\u00e1mjelleg\u00e9t \u00e9s ne moss\u00e1k el a hat\u00e1rt a tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151 szem\u00e9lyes v\u00e9lem\u00e9nye, valamint a fizetett prom\u00f3ci\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n
A GVH kor\u00e1bban is felh\u00edvta a hazai influenszerek, illetve az \u00e9rintett \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek \u00e9s hirdet\u0151k figyelm\u00e9t, hogy a tartalom rekl\u00e1mjelleg\u00e9t \u00fagy kell felt\u00fcntetni\u00fck \u2212 t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt egy\u00e9rtelm\u0171en, j\u00f3l \u00e9szlelhet\u0151en, hangs\u00falyosan, szembet\u0171n\u0151en, egyszer\u0171en, \u00e9s k\u00f6z\u00e9rthet\u0151en \u2013, hogy az \u201ekivil\u00e1g\u00edtson\u201d a n\u00e9z\u0151, illetve olvas\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra. A GVH hangs\u00falyozza, hogy ezt akkor is k\u00f6telez\u0151 megtenni, ha a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9r saj\u00e1t v\u00e1llalkoz\u00e1s\u00e1t, term\u00e9keit vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sait n\u00e9pszer\u0171s\u00edti.<\/p>\n\n\n\n
Az ICPEN koordin\u00e1l\u00e1s\u00e1ban lezajlott ellen\u0151rz\u00e9si akci\u00f3 keret\u00e9ben t\u00edz-t\u00edz hazai tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151 t\u00f6bb havi tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t tekintette \u00e1t az NKFH \u00e9s a GVH, jellemz\u0151en \u00e1tvil\u00e1g\u00edtva az \u00f6sszes olyan platformot, amin az influenszer jelen van. A hat\u00f3s\u00e1gok k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 el\u00e9r\u00e9s\u0171 \u00e9s t\u00e9mak\u00f6r\u00f6ket \u00e9rint\u0151 v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reket vizsg\u00e1ltak, t\u00f6rekedve arra, hogy az ellen\u0151rz\u00e9s a hazai influenszer piac sz\u00e9les sk\u00e1l\u00e1j\u00e1t lefedje.<\/p>\n\n\n\n
Az NKFH \u00e9s a GVH eredm\u00e9nyei alapj\u00e1n \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gban meg\u00e1llap\u00edthat\u00f3 volt, hogy az (ellen\u0151rz\u00e9ssel) \u00e9rintett influenszerek t\u00f6bbs\u00e9ge t\u00f6rekedett a szab\u00e1lyok betart\u00e1s\u00e1ra, alkalmazott valamilyen rekl\u00e1mmegjel\u00f6l\u00e9st, illetve sz\u00f6veges le\u00edr\u00e1st. Az esetek nagyobb r\u00e9sz\u00e9ben ez a megjel\u00f6l\u00e9s a tartalom teljes ideje alatt j\u00f3l l\u00e1that\u00f3 volt, \u00e9s nem ig\u00e9nyelt k\u00fcl\u00f6n cselekv\u00e9st (kattint\u00e1st, le\/tov\u00e1bbg\u00f6rget\u00e9st) a fogyaszt\u00f3t\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n
Ugyanakkor a gyakorlatok t\u00f6bb esetben tov\u00e1bbra sem feleltek meg marad\u00e9ktalanul a fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi k\u00f6vetelm\u00e9nyeknek:<\/p>\n\n\n\n
A GVH a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek \u00e9s \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek figyelm\u00e9be aj\u00e1nlja influenszer marketing t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3j\u00e1t, amely gyakorlat-k\u00f6zpont\u00faan, pozit\u00edv \u00e9s negat\u00edv p\u00e9ld\u00e1k szeml\u00e9ltet\u00e9s\u00e9vel mutatja be, mik\u00e9nt lehet jogszer\u0171en eleget tenni a fogyaszt\u00f3k t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s\u00e1t biztos\u00edt\u00f3 elv\u00e1r\u00e1soknak.<\/p>\n\n\n\n
A GVH 2023 november\u00e9ben m\u00e1r tartott egy online ellen\u0151rz\u00e9st, az Eur\u00f3pai Bizotts\u00e1got \u00e9s a tag\u00e1llami hat\u00f3s\u00e1gokat t\u00f6m\u00f6r\u00edt\u0151 Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi Egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9si H\u00e1l\u00f3zat (CPC) koordin\u00e1ci\u00f3j\u00e1ban. Az akkori vizsg\u00e1lat eredm\u00e9nyei alapj\u00e1n mind\u00f6ssze a hazai v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek 20%-a tartotta be minden esetben a rekl\u00e1mjelleg felt\u00fcntet\u00e9s\u00e9re vonatkoz\u00f3 szab\u00e1lyokat. T\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt az akkori sweep eredm\u00e9nyei alapj\u00e1n a GVH 2024 tavasz\u00e1n versenyfel\u00fcgyeleti elj\u00e1r\u00e1sokat ind\u00edtott hat hazai influenszerrel \u00e9s t\u00f6bb hirdet\u0151 c\u00e9ggel szemben. Ezen elj\u00e1r\u00e1sok k\u00f6z\u00fcl eddig a Halmi Benc\u00e9vel, a K\u00e1sa Rolanddal, valamint a Forstner Cseng\u00e9vel szemben ind\u00edtott \u00fcgyeket z\u00e1rta le a versenyhat\u00f3s\u00e1g.<\/p>\n\n\n\n