{"id":9641,"date":"2026-08-15T18:26:12","date_gmt":"2026-08-15T16:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=9641"},"modified":"2026-08-15T18:26:12","modified_gmt":"2026-08-15T16:26:12","slug":"itt-a-chatgpt-reklamok-elso-vizsgalata-meddig-tart-az-artatansag-kora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalnews.hu\/?p=9641","title":{"rendered":"Itt a ChatGPT-rekl\u00e1mok els\u0151 vizsg\u00e1lata: meddig tart az \u00e1rtatans\u00e1g kora?"},"content":{"rendered":"\n

T\u00f6bb mint h\u00e1romezer ChatGPT-rekl\u00e1mot vizsg\u00e1ltak meg kutat\u00f3k. Egyel\u0151re meglep\u0151en hagyom\u00e1nyos hirdet\u00e9si rendszer rajzol\u00f3dik ki, de m\u00e1r most vannak furcsas\u00e1gok \u2013 \u00e9s egy m\u00e1sik kutat\u00e1s szerint a besz\u00e9lget\u0151 AI enn\u00e9l sokkal messzebbre is mehet.
Az OpenAI 2026 elej\u00e9n kezdte tesztelni a rekl\u00e1mokat<\/a>, kezdetben az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban a bejelentkezett feln\u0151tt Free \u00e9s Go felhaszn\u00e1l\u00f3kn\u00e1l, az\u00f3ta pedig \u00fajabb orsz\u00e1gokra is kiterjesztette a rendszert. A megjelen\u00edtett hirdet\u00e9sek egyel\u0151re elk\u00fcl\u00f6n\u00fclnek a chatbot v\u00e1laszait\u00f3l \u00e9s t\u00f6bbnyire h\u00e9tk\u00f6znapi fogyaszt\u00e1si cikkeket n\u00e9pszer\u0171s\u00edtenek.<\/p>\n\n\n\n

Ez ak\u00e1r megnyugtat\u00f3 is lehetne, hiszen az OpenAI kezdett\u0151l azt \u00edg\u00e9ri, hogy a rekl\u00e1mok nem befoly\u00e1solj\u00e1k a ChatGPT v\u00e1laszait, a hirdet\u0151k pedig nem f\u00e9rnek hozz\u00e1 a besz\u00e9lget\u00e9sekhez. Csakhogy a ChatGPT egy besz\u00e9lget\u00e9sb\u0151l sokkal t\u00f6bbet megtudhat arr\u00f3l, mire v\u00e1gyunk \u00e9s mit engedhet\u00fcnk meg magunknak, mint amit egyetlen klasszikus keres\u00e9s el\u00e1rulna r\u00f3lunk.<\/p>\n\n\n\n

Most el\u0151sz\u00f6r kutat\u00f3k vizsg\u00e1lt\u00e1k, hogyan is m\u0171k\u00f6dik ez a rendszer a gyakorlatban. Az eredm\u00e9nyeik alapj\u00e1n m\u00e9g val\u00f3ban az \u00e1rtatlans\u00e1g kor\u00e1t \u00e9lj\u00fck, de m\u00e1r ebben a nagyon korai szakaszban is akadt valami, ami miatt \u00e9rdemes figyelni.<\/p>\n\n\n\n

91 kamu felhaszn\u00e1l\u00f3, t\u00f6bb mint 3000 rekl\u00e1m<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Emma Lurie, Ro Encarnaci\u00f3n, Sorelle A. Friedler \u00e9s Dana\u00e9 Metaxa augusztus 5-\u00e9n publik\u00e1lt kutat\u00e1sukhoz 91 \u00fagynevezett sock puppet fi\u00f3kot hoztak l\u00e9tre. Ezekkel k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e1rsadalmi h\u00e1tter\u0171 felhaszn\u00e1l\u00f3kat szimul\u00e1ltak, majd \u00f6sszesen 335 k\u00e9rd\u00e9st \u00e9s utas\u00edt\u00e1st k\u00fcldtek a ChatGPT-nek.<\/p>\n\n\n\n

A k\u00eds\u00e9rlet v\u00e9g\u00e9re t\u00f6bb mint 3000 rekl\u00e1mot gy\u0171jt\u00f6ttek \u00f6ssze 186 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u0151t\u0151l.<\/p>\n\n\n\n

A hirdet\u00e9sek jelent\u0151s r\u00e9sze fogyaszt\u00e1si cikkekhez kapcsol\u00f3dott, \u00e9s sok esetben nem egy konkr\u00e9t term\u00e9ket, hanem mag\u00e1t a hirdet\u0151t n\u00e9pszer\u0171s\u00edtette. A rekl\u00e1mok elk\u00fcl\u00f6n\u00fcltek a ChatGPT v\u00e1laszait\u00f3l, a kutat\u00f3k pedig nem tal\u00e1ltak arra utal\u00f3 jelet, hogy a hirdet\u00e9sek belesz\u00f3ltak volna abba, mit mondott a chatbot.<\/p>\n\n\n\n

A kutat\u00e1shoz l\u00e9trehozott \u00faj fi\u00f3kok eleinte egy\u00e1ltal\u00e1n nem l\u00e1ttak hirdet\u00e9seket, az els\u0151 rekl\u00e1mok csak k\u00e9t h\u00e9ttel k\u00e9s\u0151bb jelentek meg.<\/p>\n\n\n\n

A kutat\u00f3k h\u00e1rom k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 j\u00f6vedelmi szintet szimul\u00e1ltak, \u00e9s azt tal\u00e1lt\u00e1k, hogy a kisebb kereset\u0171 felhaszn\u00e1l\u00f3k nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel tal\u00e1lkoztak rekl\u00e1mokkal.<\/p>\n\n\n\n

Ez az \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9s az \u00e1ltaluk vizsg\u00e1lt etnikai csoportokt\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl megjelent.<\/p>\n\n\n\n

Nem ugyanaz, hogy mit keres\u00fcnk \u00e9s mir\u0151l besz\u00e9lget\u00fcnk<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Google akkor igyekszik rekl\u00e1mot mutatni, amikor keres\u00fcnk valamit. Ha be\u00edrjuk, hogy fut\u00f3cip\u0151, el\u00e9g egy\u00e9rtelm\u0171, hogy \u00e9ppen fut\u00f3cip\u0151k \u00e9rdekelnek minket. A ChatGPT viszont enn\u00e9l j\u00f3val t\u00f6bbet tudhat meg a besz\u00e9lget\u00e9s\u00fcnk alapj\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

Elmondhatjuk neki, hogy hetente h\u00e1romszor futunk, f\u00e1j a t\u00e9rd\u00fcnk, aszfalton edz\u00fcnk, az el\u0151z\u0151 cip\u0151nk t\u00fal kem\u00e9ny volt, \u00e9s 40 ezer forintn\u00e1l t\u00f6bbet nem akarunk k\u00f6lteni. Mire eljutunk od\u00e1ig, hogy konkr\u00e9t aj\u00e1nl\u00e1st k\u00e9r\u00fcnk, nem egyszer\u0171en a keres\u00e9si sz\u00e1nd\u00e9kunkat ismeri, hanem szinte minden, a leend\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00e1ssal kapcsolatos inform\u00e1ci\u00f3 a rendelkez\u00e9s\u00e9re \u00e1ll.<\/p>\n\n\n\n

Hirdet\u0151i szempontb\u00f3l pedig neh\u00e9z enn\u00e9l jobb pillanatot elk\u00e9pzelni. A felhaszn\u00e1l\u00f3 nem c\u00e9ltalanul g\u00f6rget, \u00e9s nem is csak r\u00e1keres valamire, hanem \u00e9ppen seg\u00edts\u00e9get k\u00e9r egy d\u00f6nt\u00e9shez.<\/p>\n\n\n\n

Egy 2025-ben publik\u00e1lt, majd 2026-ban friss\u00edtett kutat\u00e1s szerint<\/a> a keres\u0151k els\u0151sorban a felhaszn\u00e1l\u00f3i sz\u00e1nd\u00e9kot, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi platformok a figyelmet \u00e9s az aktivit\u00e1st monetiz\u00e1lj\u00e1k. A besz\u00e9lget\u0151 AI viszont \u00faj lehet\u0151s\u00e9get teremt, hiszen a m\u00e1rka mag\u00e1ba a besz\u00e9lget\u00e9sbe, illetve az AI \u00e1ltal adott v\u00e1laszokba ker\u00fclhet be. \u00c9s itt v\u00e1lik igaz\u00e1n fontoss\u00e1, hol h\u00fazzuk meg a hat\u00e1rt rekl\u00e1m \u00e9s v\u00e1lasz k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9gy l\u00e9p\u00e9s a term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9st\u0151l a v\u00e1gyaink alak\u00edt\u00e1s\u00e1ig<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jingyi Qiu \u00e9s Qiaozhu Mei egy m\u00e1sik, id\u00e9n megjelent tanulm\u00e1nyban azt vizsg\u00e1lta<\/a>, milyen form\u00e1t \u00f6lthet a rekl\u00e1m a generat\u00edv AI-rendszerekben. A kutat\u00f3k n\u00e9gy szintet k\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetnek meg, amelyek k\u00f6z\u00f6tt el\u00e9g nagy a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. A legegyszer\u0171bb a term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9s. Az AI v\u00e1lasz\u00e1ban felt\u0171nik egy m\u00e1rka vagy term\u00e9k, de maga a v\u00e1lasz l\u00e9nyeg\u00e9ben nem v\u00e1ltozik meg.<\/li>\n\n\n\n
  2. A k\u00f6vetkez\u0151 szint az inform\u00e1ci\u00f3 keretez\u00e9se. Itt m\u00e1r nem puszt\u00e1n megjelenik egy term\u00e9k; az AI \u00fagy v\u00e1logathatja vagy rendezheti az inform\u00e1ci\u00f3kat, hogy valamelyik lehet\u0151s\u00e9g kedvez\u0151bb sz\u00ednben t\u0171nj\u00f6n fel.<\/li>\n\n\n\n
  3. Enn\u00e9l is tov\u00e1bb megy a viselked\u00e9s terel\u00e9se, amikor a rendszer m\u00e1r egy konkr\u00e9t d\u00f6nt\u00e9s vagy cselekv\u00e9s fel\u00e9 pr\u00f3b\u00e1lja elmozd\u00edtani a felhaszn\u00e1l\u00f3t.<\/li>\n\n\n\n
  4. A negyedik szint pedig a preferenci\u00e1k alak\u00edt\u00e1sa. Itt m\u00e1r nem egyszer\u0171en annyi t\u00f6rt\u00e9nik, hogy a rendszer megpr\u00f3b\u00e1lja befoly\u00e1solni, melyik fut\u00f3cip\u0151t vessz\u00fck meg. Hosszabb t\u00e1von azt is alak\u00edthatja, milyen fut\u00f3cip\u0151t akarunk egy\u00e1ltal\u00e1n megvenni.
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ez eg\u00e9szen m\u00e1s rekl\u00e1mvil\u00e1g lenne ann\u00e1l, mint amit ma ismer\u00fcnk. Egy bannert k\u00f6nny\u0171 felismerni, egy szponzor\u00e1lt Google-tal\u00e1lat mellett ott a jel\u00f6l\u00e9s, \u00e9s egyel\u0151re a ChatGPT rekl\u00e1mjai is elk\u00fcl\u00f6n\u00edtve jelennek meg a chatbot v\u00e1laszaiban.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c1m egy generat\u00edv AI eset\u00e9ben technikailag maga a v\u00e1lasz is alak\u00edthat\u00f3. Nem mindegy, hogy a ChatGPT azt mondja, hogy \u201eEzeket a fut\u00f3cip\u0151ket \u00e9rdemes megfontolnod\u201d, majd alatta k\u00fcl\u00f6n megjelenik egy rekl\u00e1m, vagy m\u00e1r maga az \u00e9rvel\u00e9s terel egy adott m\u00e1rka fel\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Az ut\u00f3bbi esetben a felhaszn\u00e1l\u00f3nak j\u00f3val nehezebb lenne eld\u00f6ntenie, hol \u00e9r v\u00e9get a tan\u00e1cs, \u00e9s hol kezd\u0151dik az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s. R\u00e1ad\u00e1sul egy chatbothoz eleve m\u00e1sk\u00e9ppen viszonyulunk, mint egy klasszikus rekl\u00e1mfel\u00fclethez. K\u00e9rdez\u00fcnk t\u0151le, pontos\u00edtunk, elmondjuk a probl\u00e9m\u00e1nkat, majd szem\u00e9lyre szabottnak t\u0171n\u0151 v\u00e1laszt kapunk. Ha ebbe \u00e9szrev\u00e9tlen\u00fcl kereskedelmi szempontok keveredn\u00e9nek, a rekl\u00e1m k\u00f6nnyen szem\u00e9lyes tan\u00e1csnak t\u0171nhetne.<\/p>\n\n\n\n

    Az OpenAI egyel\u0151re megh\u00fazta a hat\u00e1rt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Az OpenAI szab\u00e1lyai szerint<\/a> a hirdet\u0151k nem befoly\u00e1solhatj\u00e1k a ChatGPT v\u00e1laszait, a rekl\u00e1mok k\u00fcl\u00f6n rendszerben futnak \u00e9s j\u00f3l l\u00e1that\u00f3 jel\u00f6l\u00e9st kapnak.<\/p>\n\n\n\n

    A v\u00e1llalat azt is korl\u00e1tozza, milyen besz\u00e9lget\u00e9sek \u00e9s milyen felhaszn\u00e1l\u00f3k mellett jelenhetnek meg hirdet\u00e9sek. \u00c9rz\u00e9keny t\u00e9m\u00e1k eset\u00e9ben nincs rekl\u00e1m, egyes szab\u00e1lyozott term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok, p\u00e9ld\u00e1ul a politik\u00e1val, szerencsej\u00e1t\u00e9kkal, alkohollal, droggal, p\u00e9nz\u00fcgyi vagy jogi szolg\u00e1ltat\u00e1ssal kapcsolatos rekl\u00e1mok megjelen\u00edt\u00e9se pedig tiltott vagy k\u00fcl\u00f6n felt\u00e9telekhez k\u00f6t\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n

    Az els\u0151, t\u00f6bb mint h\u00e1romezer rekl\u00e1mot vizsg\u00e1l\u00f3 kutat\u00e1s alapj\u00e1n egyel\u0151re a gyakorlatban is l\u00e1tszik a v\u00e1laszt\u00f3vonal, hiszen a hirdet\u00e9s hirdet\u00e9s, a v\u00e1lasz pedig v\u00e1lasz maradt.<\/p>\n\n\n\n

    Egyel\u0151re teh\u00e1t t\u00e9nyleg a ChatGPT-rekl\u00e1mok \u00e1rtatlans\u00e1g\u00e1nak kor\u00e1t \u00e9lj\u00fck<\/a>. A k\u00e9rd\u00e9s csak az, meddig marad ilyen k\u00f6nny\u0171 megmondani, hol v\u00e9gz\u0151dik a v\u00e1lasz, \u00e9s hol kezd\u0151dik a rekl\u00e1m.<\/p>\n\n\n\n

    Tov\u00e1bb a cikkre:<\/mark> mediafuture.hu<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    T\u00f6bb mint h\u00e1romezer ChatGPT-rekl\u00e1mot vizsg\u00e1ltak meg kutat\u00f3k. Egyel\u0151re meglep\u0151en hagyom\u00e1nyos hirdet\u00e9si rendszer rajzol\u00f3dik ki, de m\u00e1r most vannak furcsas\u00e1gok \u2013…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9642,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-9641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-agi-chat-gpt-gemini"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9641","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9641"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9643,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9641\/revisions\/9643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalnews.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}