Barb új jelentést tett közzé, a „Mit néztek az emberek 2025-ben” címűt, amelyben azt állítja, hogy az Egyesült Királyság tévénézési szokásait jobban magyarázza az alkalmazkodás, mint a lineáris televíziózástól való teljes elszakadás.
A jelentés a műsorszolgáltatók VOD-szolgáltatásaira, előfizetéses streamereire és videómegosztó platformjaira kiterjedő élő és igény szerinti megtekintésre is kiterjed, egyetlen képbe hozva a televíziós ökoszisztéma különböző részeit.
Egy kulcsfontosságú hír, hogy az élő közvetítések továbbra is jelentős részét képezik a tévénézésnek, beleértve a fiatalabb közönséget is. Barb szerint 2025 decemberében az élő közvetítések a tévéképernyőn történő teljes azonosított nézés 45%-át tették ki. A 2025-ös élő közvetítések fő nézőszámát az eseményműsorok, köztük a sportközvetítések, mint például a BBC és az ITV közvetítése a női labdarúgó Eb döntőjéről, valamint a szórakoztató franchise-ok és a „komforttévé” alapvető műsorai, mint például a BBC One Celebrity Traitors és a Channel 4 Gogglebox című műsora, vonzották.
Ugyanakkor az igény szerinti streaming aránya továbbra is nőtt a teljes nézettségen belül. Barb szerint az igény szerinti streaming a műsorszolgáltatók igény szerinti szolgáltatásaiban, előfizetéses platformjain és videómegosztó szolgáltatásaiban a nézettség 38%-át teszi ki 2025-ben. Az egyik legjelentősebb megállapítás a jogtulajdonosok és a streamerek számára a katalógus szerepe: Barb szerint az Egyesült Királyság 3 legnagyobb előfizetéses platformján (Amazon Prime Video, Disney+ és Netflix) a nézettség nagy része olyan címekre irányult, amelyek több mint 12 hónapja elérhetőek voltak, kiemelve a könyvtári programok hosszú távú értékét és a folyamatos felfedezhetőség fontosságát, nem csak a premiereket.
A jelentés azt is vizsgálja, hogy az emberek hogyan találnak tartalmakat. Barb a 2025-ben leggyakrabban használt tévés navigációs platformok között a Freeview, a Sky és az okostévék műsorújságjait sorolja fel, a YouTube-mal a 4. helyen. A nézők a bekapcsolás után leggyakrabban a top 10 tévécsatornával kezdték a tévénézést, a nézési munkamenetek 37%-a itt kezdődött. A 16–34 évesek körében a Netflix volt a leggyakoribb első úti cél, a tévébekapcsolások 26%-át tette ki, míg a 4–15 évesek ugyanilyen valószínűséggel a YouTube-bal kezdték, amely szintén a gyermekek tévénézési munkamenet-kezdéseinek 26%-át tette ki.
Barb adatai azt is sugallják, hogy a nappali vált az otthoni YouTube-fogyasztás elsődleges eszközévé. A tévékészülék mára a leggyakrabban használt eszköz a YouTube otthoni WiFi-hálózatokon keresztüli nézéséhez, a nézési szokások erősen a 4-15 éves gyermekek felé tolódnak el, akik 2025-ben a YouTube tévékészülékek nézési szokásainak körülbelül negyedét tették ki, annak ellenére, hogy az Egyesült Királyság lakosságának nagyjából egyhetedét képviselik. Ez a műsorszolgáltatók és a hirdetők számára azt jelenti, hogy a YouTube már nem csupán „második képernyő”; az első képernyős figyelemért versenyez, különösen a fiatalabb demográfiai csoportok körében, és egyre inkább ugyanazon navigációs folyamatokon belül jelenik meg, mint a lineáris csatornák és a műsorszolgáltatók VOD-ja.
Justin Sampson, a Barb vezérigazgatója elmondta: „A televízióval kapcsolatos kommentárok túl gyakran bináris előfeltevésen alapulnak, amely figyelmen kívül hagyja a komplexebb valóságot. Barb független bizonyítékai egy olyan világra utalnak, amelyben a tévénézést inkább az alkalmazkodás, mint a zavar határozza meg.” Hozzátette, hogy az ökoszisztéma „jobban összekapcsolódó, árnyalt és ellenálló, mint azt a klisék és a részleges nézőpontok sugallják”, az élő közönség kitart, és egy „szimbiotikus kapcsolat” alakul ki a szolgáltatások és a platformok között.
A jelentés a BBC, a Netflix, az Ofcom és a the7stars közreműködését is tartalmazza, valamint egy vendégesszét a megbízható kutatások fontosságáról a reklámok hatékonysága szempontjából, mivel a mérési viták egyre éleződnek a több platformon keresztüli megtekintéssel kapcsolatban.
Tovább a cikkre: broadbandtvnews.com (Julian Clover)
