A fogyasztók egyre fogékonyabbak a reklámokkal finanszírozott streaming szolgáltatásokra, derül ki az ARD német közszolgálati műsorszolgáltató Kutatószolgálata által közzétett új kutatásból.
A jelentés szerint a reklámalapú videószolgáltatások (AVOD) egyre népszerűbbek a reklámmentes megtekintést kínáló fizetős előfizetéses szolgáltatásokhoz képest. A reklámok elfogadottsága a streaming környezetekben nagymértékben függ attól, hogy mennyire tolakodónak érzékelik a nézőket a reklámok, és hogy azok hozzáadott értéket képviselnek-e a nézők számára.
A kutatás megállapította, hogy az informatívnak vagy kognitívan gazdagítónak tartott hirdetési formátumokat a közönség pozitívabban értékeli. A technikai megvalósítás is jelentős szerepet játszik a felhasználói elfogadásban.
Az eredmények szerint a ráhelyezett reklámformátumok kedvezőbb reakciókat váltanak ki, mint a hagyományos reklámszünetek. A műsorok előtt vagy után megjelenített pre-roll és post-roll hirdetéseket a nézők jobban elfogadják, mint a mid-roll reklámokat, amelyek megszakítják a tartalmat lejátszás közben.
A jelentés hozzátette, hogy a reklámszünetek fennmaradó időtartamát jelző visszaszámlálók javíthatják a reklámok közönség általi elfogadását.
A kutatók a személyre szabott hirdetésekkel kapcsolatos attitűdöket is vizsgálták, vegyes eredményekkel. Egyes tanulmányok szerint a célzott hirdetési formátumokat a nézők erősebben elutasították, míg mások azt mutatták, hogy az ilyen hirdetéseket hosszabb ideig nézték, ami potenciálisan javította a reklámokra való visszaemlékezést.
Az ARD Research Service szerint a fogyasztók hajlandósága személyes adataik megosztására gazdasági előnyökért cserébe egy másik tényező, amely befolyásolja a streaming platformok reklámcélú használatáról szóló döntéseket.
Tovább a cikkre: broadbandtvnews.com (Jörn Krieger) a teljes jelentés letölthető (PDF) itt.
