Az Omdia új kutatása szerint az Egyesült Államokban a tévénézők háromnegyede ma már okostelefonját használja tévénézés közben, az idősebb közönség pedig egyre inkább a második képernyőn nézi a tévét.
Az Omdia globális média- és szórakoztatóipari vezetője által az IBC 2026-on bemutatott adatok arra utalnak, hogy a nézők figyelméért folytatott küzdelem a televíziós platformok közötti versenyről a televízió és az okostelefon közötti versenyre helyeződik át.
A kutatás szerint az amerikai televíziónézők 75%-a rendszeresen használ más médiatartalmakat a telefonján tévénézés közben. Míg a fiatalabb nézők továbbra is a második képernyők legnagyobb felhasználói, a legerősebb növekedés az idősebb korosztályok körében tapasztalható.
Az 55 és 64 év közötti felnőttek körében az egyidejű médiahasználat 42%-ról (2023) idén 56%-ra nőtt. A 45 és 54 év közöttiek körében ez az arány 62%-ról 73%-ra emelkedett.
Omdia szerint a trend a rövid formátumú és függőleges videók növekvő befolyását tükrözi, mivel a közönség egyre inkább vált a televízió és a személyre szabott mobiltartalom között.
„Nincs tartalmi problémánk. Figyelemzavarunk van” – mondta Rua Aguete.
„Az amerikaiak háromnegyede tévénézés közben használja a telefonját, és egyre inkább videókat is néznek. A csata már nem egyszerűen a tévé kontra mobil csata. Mindkét képernyő be van kapcsolva. A kérdés az, hogy melyik köti le a figyelmedet?”
Az Omdia szerint a műsorszolgáltatóknak, a streaming szolgáltatásoknak és a hirdetőknek újra kell gondolniuk a tévénézési szokásaikat, és a televíziót és a mobilt kiegészítő, nem pedig különálló platformként kell kezelniük.
„A jövő nem a tévé kontra mobil, hanem a tévé és a mobil” – mondta Rua Aguete. „Azok a vállalatok lesznek a legjobb helyzetben a győzelemhez, amelyek megértik, hogyan mozog a közönség a képernyők között, és hogyan kelthetik fel a figyelmet mindkét oldalon.”
Az eredményeket az Omdia legújabb kutatásának részeként mutatták be, amely a videófogyasztás változásait, a figyelemgazdaságot, valamint a rövid formátumú és függőleges videók növekedését vizsgálta.
Tovább a cikkre: broadbandtvnews.com (Julian Clover)
