A mesterséges intelligencia túlmutathat az ajánlómotorokon, lehetővé téve a tartalom adaptálását az egyes felhasználókhoz, helyzetekhez és platformokhoz.
A 2026-os német ipari konferencián, a Medientage Münchenben szakértők egy panelbeszélgetés során vizsgálták , hogy az úgynevezett folyékony tartalom új lehetőségeket nyithat-e a közönség elköteleződésére és a bevételszerzésre.
A koncepció olyan tartalmat ír le, amely megőrzi lényegét, miközben formátuma, mélysége vagy megjelenítése a különböző igényeknek megfelelően változik. „A tartalom már nem a király. Az élmény a király” – mondta Dr. Christof Rieck, az adesso IT-tanácsadó és szoftverfejlesztő cég média és szórakoztatásért felelős vezető üzletfejlesztési menedzsere.
A médiavállalatok számára a lehetőség abban rejlik, hogy a meglévő tartalmakat relevánsabbá tegyék a közönség számára. Marcel Semmler, a Bauer Media Group globális termékigazgatója megjegyezte, hogy a személyre szabás eddig nagyrészt a tartalom ajánlására korlátozódott. A mesterséges intelligencia segíthet a következő lépés megtételében azáltal, hogy magát a tartalmat adaptálja, potenciálisan növelve az elérést, a nézési időt és az elköteleződést.
A célközönség jobb megcélzása új hirdetési lehetőségeket is teremthet – hangsúlyozta Ida Shahnazari, az RTL Technology tartalom- és lejátszási műveletekért felelős alelnöke.
A sportközvetítések jó példát kínálnak arra, hogy milyen lehet a folyékony tartalom. Bertram Gugel, az ARD Online vezetője rámutatott a statisztikai, kontextus- és elemzési rétegek opcionális elemeire, amelyek lehetővé teszik a nézők számára, hogy érdeklődési körük szerint fedezzék fel a futballmérkőzést, miközben megőrzik a közös élményt.
Az ilyen élmények nyújtásához a tartalmat újrafelhasználható elemekre kell bontani, a tényektől és statisztikáktól kezdve a véleményeken át a szatíráig. Az egyértelmű szerkesztői megkülönböztetés és a jogkezelés elengedhetetlen – hangsúlyozta Danny Buddenberg, az Adesso Média- és Szórakoztatóipari Kompetenciaközpontjának vezetője.
Az átalakulás a szerkesztőségek gondolkodásmódjának megváltoztatását is igényli: egyetlen kész cikk vagy műsor elkészítése helyett a csapatoknak meg kellene fontolniuk, hogy melyik formátum, hosszúság és részletességű tartalom szolgálja a legjobban az egyes közönségeket. A testület egyetértett abban, hogy a mesterséges intelligencia támogathatja ezt a folyamatot, de a szerkesztői felelősségnek továbbra is az embereknek kell maradniuk.
A folyékony tartalom még nem egy kiforrott üzleti modell, és végső soron a közönség fogja eldönteni, hogy a személyre szabott élmények népszerűvé válnak-e. De mivel a mesterséges intelligencia új utakat nyit az anyagok adaptálására és újrahasznosítására, a koncepció segíthet a médiavállalatoknak nagyobb értéket kiaknázni tartalmaikból, miközben erősebb kapcsolatokat építenek ki a közönséggel.
Tovább a cikkre: broadbandtvnews.com (Jörn Krieger)
