A Horowitz Research legfrissebb éves jelentése, a State of Media, Entertainment and Tech: Viewing szerint amerikai tévétartalom-nézők 66%-a ingyenes, hirdetésekkel támogatott streaming TV (FAST) platformot használ egy átlagos hónapban.
A tanulmányban megkérdezett fogyasztók által leggyakrabban használt FAST hálózatok a Tubi, a Pluto TV, a Freevee, a YouTube és a Roku.
Az új jelentés, amely nyomon követi a fizetős és ingyenes TV, streaming, internetes és mobil környezet alakulását, feltárja a FAST szolgáltatások megjelenésének a tévés ökoszisztémára gyakorolt hatását. Egyrészt a FAST-felhasználók több mint fele (53%) azt mondja, hogy csökkentette fizetős streaming szolgáltatásait most, hogy elfogadta a FAST-ot. Másrészt a FAST-felhasználók 43%-a azt mondja, hogy előfizetett egy fizetős szolgáltatásra, hogy tovább nézhessen egy FAST csatornán elkezdett műsort. Ezek az adatok alátámasztják a FAST stratégiai kiaknázásának fontos lehetőségét az intelligens ablakozási és tartalompromóciós stratégiákkal.
Valójában Horowitz tanulmánya azt mutatta ki, hogy a csatorna-szörfözés visszahúzó élménye nagyon hiányzott azoknak a fogyasztóknak, akik elvágták a kábelt, és csak az igény szerinti streamelési lehetőségekre hagyatkoztak. 10-ből több mint 7 (73%) FAST felhasználó egyetért azzal, hogy a tévézés élvezetesebb most, hogy bekapcsolhatja ezeket az ingyenes szolgáltatásokat, és bármit nézhet, ami éppen van. Pontosabban, azon kábeltévé lemondók körében, akiknek már nincs kábel- vagy műholdas előfizetésük, 10-ből csaknem 6 (58%) mondja azt, hogy az ingyenes szolgáltatások olyanok, mintha újra kábeltévé lenne.
„A FAST tér kifejlődésével úgy tűnik, hogy ez számos olyan probléma megoldásának tűnik, amelyet az on-demand streaming okozott a fogyasztók és az ipar számára egyaránt” – jegyzi meg Adriana Waterston, az Insights & Strategy vezető alelnöke, a Horowitz Research részlegének, az M részlegének. /A/R/C Kutatás. „A fogyasztói oldalon a FAST segít enyhíteni az igény szerinti tévénézés kihívásait, ahol a fogyasztóknak elég keményen kellett dolgozniuk, hogy megtalálják a nézhető tartalmat minden alkalommal, amikor leülnek a tévé elé – ez nem a legpihentetőbb élmény. Lehetőséget teremt a hirdetési bevételek és a szindikációból származó bevételek generálására is, ami segít visszaállítani az üzleti modell egyensúlyát.”
