Tovább erősödhet a kelet-európai cégek dominanciája a magyarországi e-kereskedelmi piacon azzal, hogy hivatalosan is elindult hazánkban a lengyel Allegro, melyet szokás Kelet-Európa Amazonjaként is nevezni.
Az Amazon egyelőre továbbra sem veszi be Kelet-Európát, legalábbis úgy, ahogy azt sokan várják (vagy éppen ahogy attól sokan tartanak), de az Allegro, melyet Kelet-Európa Amazonjának szokás becézni mától hivatalosan is megnyitotta kapuit Magyarországon.
A lengyel Allegro hazai indulásával kapcsolatban a koronavírus-járványt követően röppentek fel az első pletykák, miután a cég 2021-ben felvásárolta a csehországi Mall csoportot. A társaság végül nem az itthon egyébként amúgy sem túl népszerű Mall farvízén igyekezett betörni a magyar piacra, hanem saját márkanéven indította el piactér-szolgáltatását.
A Forbes szerint az Allegro Európa legnagyobb e-kereskedőjeként tekint magára, a cég négy ország százötvenezer kereskedőpartnerének több százmillió termékét kínálja a régióban. Ebből a magyar oldalon már most több ezer ellenőrzött eladó kínál több millió terméket.
A magyar Allegro a román eMAG-hoz és a cseh Alzához hasonlóan előfizetéses modellben kínál kedvező szállítást is (Allegro Smart néven), ez a program ugyanakkor vásárlási kedvezményeket nem nyújt, csak ingyenes kiszállítást és visszaküldést. A webshop futárpartnere az Express One, mely házhoz és csomagautomatákba egyaránt kiszállítja a megrendeléseke
Az Allegro megjelenésével a magyar e-kereskedelmi piacon tovább erősödhet a kelet-európai multik jelenléte az idén döbbenetes tempóban taroló kínai szereplők (Temu, Shein) mellett. A hazai e-kereskedelmi piac legnagyobb forgalmú kereskedői eddig is kelet-európai vállalkozások voltak (eMAG, Alza, Kifli.hu), a legismertebbek között pedig már tavasszal ott volt a Temu, mely alig több mint egy évvel ezelőtt indította el tevékenységét a régióban.
Elindult az Allegro.hu, a magyar webshopok szeme a lengyeleken
Végre nálunk is elindult Kelet-Európa Amazonja. Alaposan fel fogják forgatni az amúgy is turbulens magyar e-kereskedelmet.
Mi történt? Ígéretéhez híven elindult az Allegro.hu, a lengyel online piactéróriás magyar változata. A cég nyáron kezdte kommunikálni, hogy még idén elindul a magyar piacon, a Forbes.hu pedig korábban úgy hallotta, hogy ez akár szeptemberben megtörténhet. Végül tényleg az ősz elején történt meg a rajt, október elsején bepötyögtük a böngészőbe, és észrevettük, hogy éles az oldal, szóval az idei black friday már a lengyelekkel közösen fog telni nálunk is.
Miért fontos ez? A 22 éves Allegro a régió legnagyobb e-kereskedője, szokás Kelet-Európa Azamonjaként is emlegetni, magukra úgy tekintenek 2023-as mérések alapján, hogy Európa legnagyobbjai.
Négy ország százötvenezer kereskedőpartnerének több százmillió termékét kínálják a régióban, papíron tehát brutális a kínálata, persze csak ha adott kereskedő minden Allegro-országban elérhetővé teszi termékeit.
Szóval amikor a globális kereskedelem koráról beszélünk, akkor nemcsak a kínai Temura, hanem bizony a régiós titánokra is érdemes gondolnunk, a legforgalmasabb magyar webshopok is Romániából (Emag), valamint Csehországból (Alza) érkeztek.
Kontextus. A magyar terjeszkedést több éve pletykálják, a cég végül 2023-ban jelentette be, hogy hamarosan belépnek hozzánk, valamint a horvát és szlovén piacra is, legkésőbb két éven belül. Az Allegro tavaly indult el Csehországban is, idén pedig Szlovákiában. Egyébként az Allegro bizonyos értelemben már jelen van Magyarországon, de nem az eredeti márkájával. 2021-ben vásárolták ki cseh tulajdonból a Mall csoportot, a Mall.hu webpláza a GKID 2023-as listája szerint a tizenötödik legnagyobb forgalmú webshop Magyarországon.
Mit jelent a gyakorlatban? Gyorsan átfutottam az oldalt, de nyilván majd a következő hetekben tapasztalhatjuk ki jobban, hogyan muzsikál az Allegro többországos szolgáltatása a magyar piacon.
Az Allegro.hu elég részletesen, több aloldalon magyarázza a platform működését, legyen szó kiegészítő vásárlásvédelemről (Allegro Protect), árgaranciás kampányukról, előfizetéses szolgáltatásukról (Allegro Smart!, a próbaidőszakban nyolc ingyenes szállítás jár), vagy arról, milyen előnyök járnak a náluk újonnan kereskedő partnereknek.
A magyar Allegro kapcsán több millió termékről és több ezer ellenőrzött eladóról ír a cég, az elektronikától a divaton át a szupermarketcikkekig a nagyobb webplázáknál megszokott széles kínálat vár mindenkit.
Az Express One–nal szállítanak házhoz, átvételi pontra, illetve csomagautomatába.
