A kínai platform közönsége és bevétele évről évre egyre jobban nő, világszerte pedig az egyik legnépszerűbb applikációvá nőtte ki magát. Részletekbe menően mutatjuk meg, hogy miként fejlődött a TikTok a megjelenése óta.
A short videókra építő platformok egyre nagyobb figyelmet kaptak az elmúlt években. Mi sem mutatja ezt jobban, mint az, hogy a TikTok mára az egyik legsikeresebb közösségimédia-felületté nőtte ki magát – ráadásul sok, már évekkel előttük a piacon lévő app próbálja a példájukat követni.
Maga az applikáció kevésbé mondható egyedinek, hiszen rövid videós tartalmak korábban több felületen is elérhetőek voltak. A TikTok sikerét az hozta el, hogy kizárólag ezekre a tartalmakra építettek, miközben a felhasználókat folyamatosan kiszolgálják az algoritmus által ajánlott tartalmak.
Rövid áttekintés
A ByteDance először Douyin néven mutatta be a platformot a kínai felhasználók számára még 2016 szeptemberében, vagyis közel 10 éve. Egy évvel az indulása után már globálisan is elindult TikTok néven, majd 2018 augusztusában a Musical.ly platformmal olvadt össze.
Az utóbbi években pedig azért volt tőlük hangos a média, mert folyamatosan a betiltás szélén állt a vállalat az amerikai piacon – sőt, rövid időre be is tiltották. Mostanra viszont megoldódott a helyzetük, miután létrehozták az amerikai piacra szánt leányvállalatukat, aminek résztulajdonosai maradtak, de az irányításáért a többségi tulajdonos amerikai üzletemberek felelősek.
Felhasználók
A legutóbbi adatok szerint a TikTokot 1,9 milliárd egyedi felhasználó keresi fel havonta, amivel globálisan az ötödik legpopulárisabb közösségi platform.
A felület az utóbbi években óriási növekedést ért el, hiszen 2023 első negyedévét még „csak” 1,05 milliárd felhasználóval zárták. 2023 év végére azonban már az 1,22 milliárd felhasználót is átlépte a platform. 2024 elején pedig az egyik legnagyobb növekedést érték el, ugyanis mindössze 3 hónap alatt 1,56 milliárdra nőtt a havi userek száma.
Az óriási emelkedés után már mérsékeltebb növekedés jött, ugyanis a következő félév során mindössze 40 millióval léptek feljebb. 2024 év végén pedig újra sikerült egy kicsit nagyobb lendületet venniük, aminek köszönhetően már majdnem elérték az 1,7 milliárd felhasználót.
A változás ekkor következett be, ugyanis a 2025-ös évet csökkenéssel kezdték; közel 100 millióval esett vissza a havi felhasználók száma. Azonban még ezzel együtt is sikeresnek mondható a tavalyi évük, hiszen a 2025-ös negyedik negyedévet majdnem 2 milliárd havi aktív userrel zárták.
Bár ezzel kapcsolatos hivatalos adatokat nem közölnek, becslések szerint 875 és 954 millió között lehet az applikáció napi aktív felhasználóinak száma – ami kiemelkedőnek számít még a közösségi oldalak terén is.
Regionális eloszlás és demográfia
A felhasználók száma lényegesen eltér az egyes területeken, így jelenleg az ázsiai régióban a legaktívabbak (296,8 millió), míg Észak-Amerika mindössze a negyedik a sorban (122,4 millió). A sort pedig egyértelműen Kelet-Közép-Európa zárja, ahol mindössze 91,7 millió ember használja aktívan a felületet.
A legfrissebb adatok szerint így áll a felhasználók eloszlása régiónként:
Ázsia: 296,8 millió;
Közel-Kelet és Afrika: 233,9 millió;
Latin-Amerika: 189,7 millió;
Észak-Amerika: 122,4 millió;
Nyugat-Európa: 102,6 millió;
Kelet-Közép-Európa: 91,7 millió felhasználó.
A nemek terén az figyelhető meg, hogy több férfi (54,5 százalék) használja a platformot, mint nő (45,5 százalék) – a Statista adatai szerint. 2023 júniusi adatok szerint viszont ennek épp ellenkezője volt igaz az amerikai piacon, ahol a felhasználók 61,4 százaléka nő volt, és mindössze 38,6 százalék volt férfi.
Ami viszont még érdekesebb, az a különböző korcsoportok eloszlása. A felmérések szerint a kezdetekben fiatalos platform korfája egyre jobban idősödik, ennek megfelelően pedig egyre nagyobb a 25-34 év közöttiek aránya.
A 44 év felettiek aránya is egyre jobban nő, ahogy a fenti grafikonon is látszik, a teljes felhasználói bázis 17,6 százalékát teszik már ki.
A TikTokot a legfrissebb adatok szerint az internetezők 28,62 százaléka használja. A közösségi médián aktívak esetében ez az arány még nagyobb, 30,27 százalékot ér el.
Globálisan pedig az is látható, hogy átlagosan 98 percet töltenek az emberek a platformon – az amerikai felhasználók átlaga ettől lényegesen kevesebb, körülbelül 54 perc körülire tehető. Egy 2023-as felmérés szerint az amerikai tinik ettől lényegesen többet, akár átlagosan másfél órát is eltöltenek a platformon – vagyis nagyjából annyit, mint a globális átlag.
Az applikációk közötti elsőséget kivívó platform közönsége bár egyre idősödik, ez nem feltétlen mondható el a tartalomgyártókról. A TikTok esetében ugyanis a 18 és 24 év közötti korosztály teszi ki a tartalomgyártók több mint felét – jelentős továbbá a kiskorúak száma is, ők 27,47 százalékot tesznek ki. A legkisebb arányban pedig az 55 év felettiek vannak, mindössze 0,36 százalékkal.
Bevételek
Az egyre növekvő felhasználói bázisnak köszönhetően a platform bevételei is évről évre óriásit nőttek – a 2018-as 0,15 milliárd dollárról 2024-re már 23 milliárd dollárra.
Az appon belüli vásárlások szintén óriási emelkedésen mentek keresztül az elmúlt évek során, ugyanis a 2022 első negyedéves adatok még csak 603,28 millió dolláros bevételeket mutatnak, míg 2024 negyedik negyedévben már 1123 millió dollárt, vagyis közel dupláját érték el.
2025-ben pedig a TikTok és a Douyin együttesen átlépte a 6 milliárd dolláros bevételt az appon belüli vásárlásokkal – ami egyben rekord is lett, hiszen nem gaming applikáció korábban nem ért el ilyen számokat. A platform azonban továbbra is a hirdetésekből szerzi bevételei nagy részét (77 százalék).
De jól mutatja a platformon a vásárlási hajlandóságot az is, hogy 2023-ban Zheng Xiangxiang a TikTok kínai változatán 416 millió követőt ért el azzal, hogy mindössze 3 másodpercig mutatott meg egy-egy terméket. A világhírnevet elérő influencer pedig volt olyan hét, amikor több mint 14 millió dollárt keresett meg a tartalmaival.
Tovább a cikkre: mediafuture.hu (Gábor Bálint)
