Az amerikai streaming szolgáltatások jelenleg az online videónézés mintegy háromnegyedét teszik ki Európában, ami rávilágít a helyi platformok előtt álló kihívás mértékére, mivel a közönség továbbra is online térbe helyeződik át.
A Mediavision és a DPP (The Digital Production Partnership) együttműködésében készült új elemzése szerint a helyi szolgáltatások átlagosan az online nézettségnek mindössze 25%-át tették ki 2026 februárjában a vizsgált piacokon.
A Mediavision szerint az eredmények a nézési szokások drámai változására utalnak, mivel a globális streaming platformok egyre inkább az online fogyasztás fő célpontjává válnak.
Fredrik Liljeqvist, a Mediavision vezető elemzője elmondta: „Ami megdöbbentő, az az, hogy mennyire egységes a kép Európa-szerte. Piactól függetlenül az amerikai platformok teszik ki az online fogyasztás többségét. Egy strukturális változás közepén vagyunk, mivel a piac online térbe fordul.”
Finnországot azonosították a helyi szereplők legerősebb piacaként, ahol a belföldi szolgáltatások az online nézés 43%-át tették ki. Dánia körülbelül 30%-kal követte, míg Spanyolország a leggyengébb helyi piacok közé tartozott 19%-kal.
A jelentés szerint a különbségek olyan tényezőket tükröznek, mint a hazai közszolgálati műsorszolgáltatók ereje, a helyi tartalomgyártás szintje és az amerikai streaming szolgáltatások jelenlétének mértéke az egyes piacokon.
Mark Harrison, a DPP alapítója és tartalomigazgatója szerint a változás kevésbé arról szólt, hogy mit néznek a közönségek, mint inkább arról, hogy hol választják ki a nézését.
„Ez nem arról szól, hogy milyen tartalmakat néznek az európai emberek, hanem arról, hogy hol. A globális streaming platformok biztosítják a preferált megtekintési élményt, és ennek óriási következményei vannak az európai tartalomterjesztés jövőjére nézve.”
A Mediavision szerint az online térbe való áttérés alapvetően átalakította a nézői szokásokat, növelve a széttöredezettséget és fokozva a közönségidőért folytatott küzdelmet.
Míg a helyi szolgáltatások továbbra is fontosak a nemzeti média ökoszisztémák számára, az elemző cég figyelmeztetett, hogy pozíciójuk egyre nagyobb nyomás alá kerül, mivel a streaming a teljes nézettség egyre nagyobb részét teszi ki.
Liljeqvist elmondta: „A helyi szolgáltatások továbbra is központi szerepet játszanak a nemzeti média ökoszisztémákban, de pozíciójuk egyre nagyobb kihívást jelent. A viszonylag ellenálló hagyományos televíziós piac sok országban még mindig erős alapot biztosít, de a streaming felé történő strukturális eltolódás azt jelenti, hogy a verseny fokozódni fog. A helyi szereplők számára az online részesedés fenntartása kulcsfontosságú lesz az elkövetkező években.”
Tovább a cikkre: broadbandtvnews.com (Julian Clover)
