Az OpenAI vezetői már vitatkoznak arról, hogy idén ellátogassanak-e a Cannes Lions fesztiválra – ami találó metafora a vállalat tágabb ambícióira. A fesztivál az a hely, ahol a reklámipar ünnepli a kreativitás befolyássá alakításának képességét. Az OpenAI pedig, minden szilícium-völgyi gyökere ellenére, egyre inkább pályázik egy helyért ennél az asztalnál. Ez a mérlegelés jól mutatja a még mindig tárgyalás alatt álló kapcsolat feszültségét: a technológia növekvő ereje próbára teszi, hogy meddig léphet be a marketing legszimbolikusabb területére.
Mielőtt ezt megtehetné, be kell fejeznie a hirdetési főnök utáni keresést, ki kell találnia, hogyan kezelje a legjobban az adatvédelmet, és biztosítania kell, hogy kereskedelmi ajánlata sikeres legyen.
És az óra ketyeg!
A Google most már egyértelműen teljes mértékben elkötelezett az internet csevegéssé válásának monetizálásához szükséges infrastruktúra kiépítése iránt: a keresési hirdetésekbe ágyazott Gemini rendszert a beszélgetési szándékhoz igazították, és a szálakat egy olyan világhoz vezetik, ahol a lekérdezések inkább promptoknak, mint kulcsszavaknak tűnnek. Az OpenAI 2025-ös előnye, amikor a Google figyelmét két trösztellenes ügy elterelte, vitathatatlanul a múlté. Az egyik ügy már a visszapillantó tükörben van, a másik – amelyről idén döntenek – pedig egyre valószínűbb, hogy szűkebb körű megoldásokkal zárul, mint azt korábban tartották. Ez a változás lehetővé tette a Google számára, hogy gyorsabban cselekedjen. Ami egykor tartós előnynek tűnt az OpenAI számára, most inkább átmenetinek tűnik, és a reklámozásban az átmeneti előnyök hajlamosak gyorsan eltűnni.
Úgy tudni, hogy az OpenAI nem beszél aktívan a hirdetőkkel a hirdetésekről – legalábbis egyelőre nem.
„Jelenleg az egyik kiadói ügyfelünk nevében próbálunk megállapodást kötni az OpenAI-val, a Magnify csapatunkkal pedig küszködünk” – mondta Matt Prohaska, a Prohaska Consulting vezérigazgatója és vezetője.
Egy másik vezető megjegyezte, hogy hiába keresték meg az OpenAI-t 2025 elején, nem kaptak választ. Egy másik még mindig próbál valamit kitalálni 2026 elejére.
„Minél tovább vár az OpenAI a hirdetések elindításával, annál inkább azon gondolkodom, hogy mit is szőnek valójában” – mondta a Sonata Insights alapítója és vezető elemzője, Debra Aho Williamson. „Valami igazán forradalmi dologra kell gondolniuk. Nem csak a keresési eredmények mellett fognak hirdetéseket megjeleníteni.”
A kontraszt sokatmondó. A Google már jelen van a piacon, és hirdetőkkel tárgyal arról, hogy milyen hirdetések jelenjenek meg a Gemini mesterséges intelligencia asszisztensében. Az OpenAI ezzel szemben feltűnően hallgatott a ChatGPT-ben megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban. Ez a hallgatás stratégiai fontosságú lehet. Ugyanakkor kockázatot is jelenthet.
A Go Fish elnöke, David Dweck azt mondta, hogy sok ilyen beszélgetést folytatott a Google-lel tavaly nyáron.
„Segíteni szerettünk volna márkáinknak abban, hogy jobban felkészüljenek a mesterséges intelligencia ökoszisztémájában megjelenő hirdetések jövőjére” – mondta. „Elég messzire jutottunk ahhoz, hogy valóban megértsük, hogy [a Google] hasonlóan fog hozzáállni ehhez, mint ahogyan a Google-on is bevezette a hirdetéseket, vagy legalábbis biztosítani fogják, hogy azok a márkák jelenjenek meg és nyerjenek először, amelyek eleve hiperrelevánsak, organikusan.”
Helytelen lenne azt állítani, hogy az OpenAI nem vesz tudomást a Google előrelépéseiről. Ha így lett volna, akkor nem nevezték volna ki Fidji Simo-t az alkalmazások vezérigazgatójának tavaly augusztusban. Ahogy Denise Dressert, a Slack korábbi vezérigazgatóját (bevételi igazgató), Christina MacDonaldot, a TikTok korábbi ügyvédjét (a ChatGPT hirdetésekért és vásárlásért felelős vezető jogtanácsosát) vagy Albert Lee-t, a Google korábbi vezetőjét (vállalati fejlesztésért felelős alelnök) sem nevezték volna ki. De úgy tűnik, hogy folyamatos változásban van, amint azt Sam Altman vezérigazgató december 1-jei belső „vörös kód” nyilatkozata is bizonyítja , amelynek célja a Google és más AI-versenyzők ChatGPT-vel szembeni növekvő fenyegetésének leküzdése. Az erőfeszítések ChatGPT-re való átfókuszálása azonban azt jelentette, hogy a többi kezdeményezésében, beleértve a hirdetéseket is, az erőfeszítések prioritását csökkentette.
Tovább a cikkre: digiday.com (Krystal Scanlon)
