1. A YouTube dominanciája a tévéképernyőn
2025-ben a Youtube megszilárdította státuszát, mint domináns médiavállalat a tévéképernyőn is, nem csak a streamingben. A Google tulajdonában lévő videóplatform már megelőzte a Netflixet, mint az Egyesült Államok tévéképernyőin a legnézettebb streaming szolgáltatás, és tavaly megelőzte a Disney-t, a legnézettebb tévéhálózat és streaming szolgáltatás tulajdonosaként.
De bármennyire is a YouTube a saját kategóriájába növekedett, 2025-ben újfajta versenyhelyzettel kezdett szembesülni. A Netflix és a Tubi például megállapodásokat kötött a vezető YouTube-alkotókkal, hogy az alkotók YouTube-könyvtárait a saját streamereiken terjesszék. Emellett eredeti sorozatok alkotóival is szerződéseket kötöttek, és a Netflix elkezdte a YouTube videópodcast-elsőségét megtörni azzal, hogy exkluzív terjesztési megállapodásokat kötött egyes műsorokra, amely szerződések magukban foglalták ezen műsorok YouTube-ról való eltávolítását is.
Más szóval, a YouTube növekedése elérte az alkotói jövedelmezőség csúcspontját. Ez a metszéspont arra készteti a platform tévés és streaming versenytársait, hogy komolyabban vegyék az alkotókat, és idén ez arra kényszerítheti a YouTube-ot, hogy olyan módon reagáljon, hogy erősítse meg pozícióját az alkotói jövedelmezőségben.
2. A sport műsorok közvetítése előre tör, és a streamerek több sportot vállalnak
Az éves előzetes kötelezettségvállalások a közvetítések reklámidejére közelebb kerültek a hagyományos tévé részesedéséhez. Idén lehet az az év, amikor a mérleg végre a streaming javára billen. Hogy világos legyen, a teljes tévéreklám-piac már most is a streaming javára billen. De az előzetes marketing kötelezettségvállalás továbbra is a tévé köré szerveződik, már csak azért is, mert valóban az élő sportesemények köré összpontosul, de ezen a téren az idei előzetes várakozásoknak megfelelően a streaming előre tör.
Az idei előzetes kötelezettségvállalás egy évvel azután érkezett, hogy az ESPN és a Fox bevezette az önálló streaming szolgáltatásokat, valamint miután az Amazon és a Peacock elkezdte sugározni az NBA-meccseket. Az idei előzetes kötelezettségvállalásban a Netflix is szerepelni fog a Major League Baseball és a női labdarúgó-világbajnokság közvetítésével. És akkor ott van a legnagyobb csillag: ha az előzetes kötelezettségvállalásról van szó, milyen mértékben veszik figyelembe a YouTube-ot?
Azt hiszem, a másik kérdés az, hogy mennyire számít még egyáltalán az előzetes kötelezettségvállalás? Számít, de nem minden hirdető számára, különösen azoknak, akik nem engedhetik meg maguknak, vagy nem szeretik a hagyományos tévés tartalomkínálatot. Vegyük figyelembe, hogy a hirdetésekkel támogatott szintek növekednek, a streaming szolgáltatások és az okostévés platformok pedig több tartalomkínálatot hoznak létre kezdőképernyős hirdetések és megnövekedett hirdetési terhelések formájában. Ennek eredményeként a streaming hirdetések árai csökkennek, ami valószínűleg nagyobb keresletet fog generálni a streaming tartalom iránt – különösen mivel a főbb élő sportközvetítések nagyobb részét programozottan, előzetes megállapodás keretein kívül teszik elérhetővé értékesítésre.
3. A TikTok U.S. megalakulása
Az iparági spektrum másik végén a rövid formátumú videók (short videók) piaca áll, és ennek a piacnak a középpontjában évek óta a TikTok áll. De idén ott lesz a TikTok, majd a TikTok USA is.
Persze, a régi TikTok (azaz a ByteDance) állítólag továbbra is felelős lesz a hirdetésértékesítésért, de a TikTok USA gyakorlatilag egy különálló alkalmazás lesz – és potenciálisan egy új felhasználói élményt nyújt. A TikTok USA kinézete tükrözheti a régi verzióját, de az érzet az amerikai üzemeltetők azon képességén múlik majd, hogy képesek-e lemásolni a tartalomajánló algoritmust, valamint azon, hogy az emberek hajlandóak-e továbbra is használni az alkalmazást az új tulajdonosok megjelenésével.
Egy másik tényező a TikTok fő riválisainak lépései lesznek. Elég teret szenteltünk a YouTube-nak, de továbbra is fennáll a fontos tény, hogy a YouTube tavaly azt mondta, hogy a rövid videók több bevételt generálnak nézési időnként, mint a hosszú formátumú videók, ami azt jelenti, hogy a YouTube-nak minden ösztönzője megvan arra, hogy 2026-ban fellendítse TikTok riválisát.
És akkor ott van az Instagram Reels. A Meta tulajdonában lévő platform CTV alkalmazása a kukában végezheti az IGTV mellett, de nehéz figyelmen kívül hagyni a Reels 50 milliárd dolláros éves bevételi rátáját, különösen, ha az Instagram (és a Facebook) elkezdi megosztani ezt a hirdetési bevételt az alkotókkal és a kiadókkal.
4. A kiváló minőségű mesterséges intelligencia által generált videók térnyerése
A mesterséges intelligencia által generált tartalom hatása a rövid formátumú videóplatformokra túl nagy ahhoz, hogy az előző szakaszba beleférjen. Ráadásul nem korlátozódik a rövid formátumú videóplatformokra, és nem is egyszerűen a „szemét” videókról van szó.
Tavaly a mesterséges intelligencia által generált videó átment a „Will Smith spagettit eszik” teszten, és saját, dedikált videóplatformokat kapott az OpenAI Sora és a Meta Vibes formájában. A mesterséges intelligencia által generált videók azonban nem korlátozhatók saját hírfolyamaikra. A YouTube Shorts hírfolyamainak jelentős részét már most is mesterséges intelligencia által generált videók töltik ki. A Coca-Colától az Equinoxig egyre több márka vezet be mesterséges intelligencia által generált hirdetéseket.
A TikTok és a Pinterest is bevezette a mesterséges intelligencia által generált tartalmak korlátozására szolgáló lehetőségeket a hírfolyamokban, de egyik platform sem ígéri, hogy teljesen el tudja távolítani a mesterséges intelligencia által generált tartalmakat ezekből a hírfolyamokból. Az Instagram-os Adam Mosseri látszólag elismerte ezt, amikor egy nemrégiben megjelent Instagram-bejegyzésben azt mondta, hogy „praktikusabb lesz valódi médiát azonosított ujjlenyomattal ellátni, mint hamisat”.
És mindez egy olyan időszakban történik, amikor a valódi és a hamis média közötti határvonal még éles a Disney OpenAI-megállapodásának és annak valószínűségének fényében, hogy további jelentős szellemi tulajdonjog-tulajdonosok is követni fogják a példájukat. Eközben a Disney mesterséges intelligencia által generált videókat kíván beépíteni a Disney+-ba, és a Twitch legnépszerűbb streamere mesterséges intelligencia által működik.
Mert amennyire elterjedtté vált a mesterséges intelligencia által generált videó, annyira elterjedt az ellene irányuló ellenállás is. De nem lehet visszaforgatni az időt a generatív mesterséges intelligencia előtti időkre. A mesterséges intelligencia csapdája egy teljesen új korszakot jelez. Az, hogy mindez egyszerre történik, csak még homályosabbá teszi a kilátásokat. Most pedig lássuk, hogyan kerül mindez fókuszba az év során.
5. Amit hallottunk
Ha a felhasználói élmény stabil marad, akkor a költések várhatóan csak akkor ingadoznak majd, ha a médiavásárlók szünetet tartanak az adataik újrakalibrálása érdekében.
A Netflix előfizetői bázisának becsült százalékos aránya, amely a hirdetésekkel támogatott szintet képviseli:
700 millió azon órák száma, amelyeket a YouTube-nézők összesen podcastok streamelésével töltöttek a platform kábeltévé alkalmazásában októberben.
26,5 millió: Az Egyesült Királyságban a hirdetésekkel támogatott csomagokon lévő streaming-előfizetők száma, szemben a hirdetésmentes csomagokon lévő 23,1 millióval
Tovább a cikkre: digiday.com
