A Temu az elmúlt időszakban európai együttműködések tucatját kötötte meg, immáron a magyar állami postavállalattal is szándéknyilatkozatot írt alá a kínai filléres óriás. Mit üzen valójában a kézfogás?
Mi történt? A Magyar Posta szerdán az MTI-vel tudatta, hogy szándéknyilatkozatot írt alá a kínai filléres piactérrel, a Temuval.
A cél „az üzleti kapcsolataik erősítése”, a „közös fejlesztési lehetőségek feltérképezése” és „a Temun keresztül értékesítést végző, magyar e-kereskedők, valamint a magyar lakosság magasabb szintű kiszolgálása”.
Miért fontos ez? Mert a Temu a magyar online kereskedelem legnagyobb forgalmú szereplője. 2023 végi indulása óta szabályosan ledózerolta a magyar piacot, a legutóbbi piaci mérés 12–13 millió darab rendelést és 180–190 milliárd forint közötti forgalmat becsül számukra 2025-ben – 2,1 millió fős vásárlóbázis mellett. A piactérhez 2024 óta már európai, tavalytól pedig magyar kereskedők is csatlakozhatnak, ennek fellendítésén magyar szakemberek dolgoznak a cégnek.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A szándéknyilatkozat értelmében a Posta biztosítaná az országos logisztikai hálózatot a Temu számára a magyar e-kereskedők által kezelt csomagfeladásokhoz és visszárukhoz, emellett „további együttműködési lehetőségeket” is megvizsgálnának.
Kontextus. Annak, aki követi az európai e-kereskedelmet, egyáltalán nem váratlan az együttműködés. A Temu az elmúlt időszakban számos együttműködést kötött logisztikai szolgáltatókkal az európai kiszállítások érdekében, például a brit királyi postával, az osztrák postával vagy a német DHL-lel is, írja az Ecommerce News.
Hogyan tovább? A Temu, mielőtt júliusban életbe lépne az uniós vámreform, elkezdett Európa-szerte helyi raktárakból szállítani, és hosszú távú céljuk, hogy az európai rendelések 80 százalékát helyi raktárakból lássák el. Ezért is kötnek új megállapodásokat vagy fűznek szorosabbra régebbieket a nagy európai kézbesítőkkel. A Temu a kis értékű külföldi csomagok dömpingjén túl is folyamatos viták tárgya Európában. Például kereskedői oldalról az egyenlő versenyfeltételek érvényesülése, fogyasztói oldalról pedig a Kínából érkező termékek biztonsági aggályai miatt, és ahogyan a vállalat a vásárlókat ösztönzi, vagy bizonyos vádak szerint félrevezeti a vásárlókat.
Mire érdemes figyelni? A Magyar Posta kézbesítési színvonala az elmúlt években érezhetően romlott, miközben a hivatalos vállalásokat is folyamatosan lazították, például ma már nincs másnapi kézbesítési garancia, erről tavaly a G7 írt részletesebb háttércikket.
Érdemes lesz figyelni, hogy az állami postavállalat és a kínai e-kereskedő együttműködéséből valóban születni fognak-e érdemi fejlesztések, akár a Posta csomaglogisztikájában, akár a Temu által használható vagy hozzáférhető magyarországi infrastruktúrában.
De az is lehet, hogy csak diplomáciai gesztusról van szó, és itthon, valamint a többi európai piacon is csak azért kötöttek megállapodásokat, hogy a szektor szereplőivel és a szabályozókkal szemben is javítson a reputációján a kínai tulajdonú vállalat.
Még több háttér. Bárhogy is legyen, ajánlom a Concorde vonatkozó podcastját, amelyben Jaksity Györgyék arról beszélnek, hogy Washingtonban rájöttek: nem fenntartható, hogy a világ legnagyobb kereskedelmi többlete Kínában, a legnagyobb deficit pedig az Egyesült Államokban van. A megoldás? A kínai árukat az EU-ba kell irányítani, Donald Trump ezt a vámokkal el is érte, viszont most már az EU is rájött, hogy nem akar lerakat lenni.
Tovább a cikkre: forbes.hu (Vaszkó Iván)
Elárasztották az országot a külföldi áruk. Minden eddiginél több kis csomagot kezelt a NAV
2024-hez képest 50 százalékkal nőtt tavaly a külföldről érkező vámkezelést igénylő kiscsomagok száma.
Mi történt? Soha nem látott mennyiségű kis értékű csomagot vámkezelt a NAV 2025-ben, a 150 euró alatti küldemények száma egy év alatt 50 százalékkal nőtt, írj az MTI.
Több szám. A hivatal összesen 204 millió csomagot vizsgált meg, szemben a 2024-es 136 millióval. Az áruk összmennyisége alig változott, a növekedést egyértelműen az olcsó online rendelések robbanása okozta.
Részletek. A vámkezelt áruk tömege tavaly meghaladta a 23 millió tonnát, értékük elérte a 18 ezer milliárd forintot. A vámbevétel 154 milliárd forintra nőtt, míg az import áfából 504 milliárd forint folyt be, jóval több, mint egy évvel korábban. A NAV szerint az Unión kívülről – főként Kínából – érkező e-kereskedelmi csomagokat röntgennel, fizikai ellenőrzéssel és időnként szolgálati kutyákkal is vizsgálják.
Vám. A rohamosan növekvő forgalom egész Európában gondot okoz, ezért az Unió 2026 nyarától egységesen 3 eurós vámot vet ki a kis csomagokra.
Tovább a cikkre: forbes.hu
A Temu már magyar eladókat toboroz, ehhez magyar menedzserrel erősít
A Temu itthon is megnyitotta kapuit: magyar eladók is csatlakozhatnak a kínai piactérhez, ebben pedig a Kifli.hu volt kereskedelmi igazgatója lesz a segítségükre.
Mi történt? Kezdd el az értékesítést a Temu vevőinek milliói számára – írja immáron magyarul is a potenciális eladópartnerek számára a kínai piactéróriás az eladói központos aloldalon.
Mit jelent ez a gyakorlatban? Az eladói regisztráció során Magyarországot is meg lehet már adni az üzlet helyének. Ami azt jelenti, hogy a magyar kereskedők számára is élesedett a marketplace, bárki regisztrálhat pár perc alatt Temu-eladónak, egyéni kérelmezőként vagy vállalkozásként is. A feltételek és a szükséges adatok, dokumentumok listája az aloldalon található.
Mennyibe kerül? A Temu első körben azt ígéri, hogy nem számít fel regisztrációs díjat, ingyenesen lehet regisztrálni Temu-eladónak. Persze, minden bizonnyal jutalékot csípnek majd le a későbbi eladásokból. Belső adatokra hivatkozva gyors első eladást ígérnek, mondván, hogy
„a Temu nagy forgalmának köszönhetően az új eladók fele 20 napon belül eladja első termékét”.
Kontextus. A Temu hivatalosan tavaly nyáron nyitotta meg az európai kereskedők számára is a platformot. Az indulással valódi előnyökkel kedveskedett az új eladóknak, például elengedték az alapdíjat és az értékesítési jutalékot, és az eladók ingyenesen hirdethettek a platformon.
Miért fontos ez? A Temu itthon már majdnem annyi rendelésért felel, mint az itthon működő top 15 webshop együttvéve, és a helyzet csak durvulhat. Az év első felében már több mint 115 millió egyedi felhasználója volt a platformnak az EU-ban, ebből itthon 3,3 millió fő volt a magyar átlagos felhasználószám, és ezen belül is 1,6 millió fő a PwC szerinti vásárlói bázis. Elméletben ez a bázis a magyar Temu-eladók elsődleges célcsoportja, de persze egy globális piactérnek pont az a lényege, hogy a határon túlra, Európa- vagy akár világszerte értékesíts. Ehhez úgy tűnik, hogy pénzt, paripát, fegyvert megad a Temu a hazai kereskedőknek – pénz alatt az ingyenes regisztrációt értsd.
Hogyan tovább? Érdekes fejlemény, hogy a Temunak lett személyes hazai képviselete. Nem akárki lett itthon a piactér senior business development managere: megtudtuk, és a Századvég egyik konferenciájának programjából is kiderült, hogy Szalma Rita kapta meg a pozíciót.
Rita a hazai kereskedelem egyik legtapasztaltabb szakembere, 2005-ben kezdett a Tescónál, 2021-ben pedig a Kifli.hu-nál folytatta, ahonnan idén távozott a kereskedelmi igazgatói székből.
Tovább a cikkre: portfolio.hu (Vaszkó Iván)
Színre lépnek a Temu magyar emberei
A bizalom kiépült, az utóbbi időben minden második online vásárló rendelt itthon a Temuról. Az uniós háromeurós adó láthatóan kevéssé befolyásolja a fogyasztókat. A kínai filléres óriás hazai kollégái is kezdenek kilépni az árnyékból.
A kínai filléres óriás, a Temu hazai vásárlóbázisa év végére elérte a 2,1 millió főt. A PwC Magyarország erről szóló kutatását még decemberben hozta le elsőként a Forbes Checkout. Akkor arra jutottam, hogy ilyen az, amikor a piac működik, de a gazdaság nem.
A PwC decemberben újabb minikutatást futtatott le a magyar online piac év végi fogyasztói magatartásáról, néhány eredményről pedig újfent a hírlevelünknek számoltak be először. Ismét brutális Temu-fölényről beszélhetünk, például az online vevők fele vásárolt mostanság a Temun, jelentősen lekörözve még a többi kínai platformot is:
Kiderült az is, hogy a Temun az elmúlt három hónapban rendelők körében az átlagos összköltés 29 252 forint volt, az egy felhasználóra jutó átlagos vásárlásszám pedig 3,7 alkalom.
Cserjés-Kopándi Ildikó, a PwC Magyarország e-kereskedelmi csapatánakvezető menedzsere így kommentálta az eredményeket a Forbes Checkoutnak: „Mainstreammé vált az ultraolcsó, impulzív vásárlás: a széles körű penetráció azt jelzi, hogy év végén a hazai fogyasztók erősen árvezéreltek, és a rendelkezésre álló keretet igyekeznek jól elkölteni.
Másrészt mára megszokottá vált a Temuról vásárolni: a fogyasztók hallottak róla, kipróbálták, olvasnak róla a médiában, már nem tűnik kockázatosnak a vásárlás.
Ugyanúgy számításba veszik a döntéskor, mint mondjuk a marketplace-platformok vagy a hagyományos boltok kínálatát, összehasonlítják a választékot, és ami jobb, azt rendelik meg.”
Ildikó szerint még 2020-ban is alig volt több 8 ezer forintnál a kínai rendelések kosárértéke, ehhez képest mára az átlagos kosárérték a teljes import tekintetében csaknem 13 ezer forint, a Temun pedig majdnem elérte a 16 ezer forintot. A hazai online rendelések esetében ez az érték alig 18 ezer forint.
„Ez is azt jelzi, hogy a bizalom már kiépült: a legtöbb vásárló nem először rendel, így a különbség gyakorlatilag inkább a kínálatból, a változó akciókból, valamint az ingyenes szállítási küszöb eltéréseiből adódik.”
Tovább a cikkre: forbes.hu (Vaszkó Iván)
A Temu bővíti európai kézbesítési hálózatát
A Temu a közelmúltban számos logisztikai szolgáltatóval kötött partnerségi megállapodást termékek európai kézbesítésére vonatkozóan. Ezen a héten jelentették be az Egyesült Királyságbeli Royal Mail és a belga bpost cégekkel kötött megállapodásokat.
A PDD Holdings, a kínai Pinduoduo online platform tulajdonosa, 2023 tavaszán vezette be a Temu-t Európában. Az akciós platform gyorsan jelentős szereplővé vált az európai e-kereskedelemben . Az idei év első felében a Temu átlagosan havi 116 millió európait vonzott piacterére, köztük több mint 19 millió német és 16 millió francia fogyasztót.
A Sheinhez hasonlóan a Temu is állandó vita tárgya Európában, részben a Kínából származó számos termék biztonsági problémái, valamint a vállalat vásárlóinak meggyőzésére – vagy félrevezetésére – irányuló módszerei miatt. Eközben az Európai Unió aktívan dolgozik az importvámok alóli mentesség eltörlésén és a csomagadó bevezetésén .
Helyi raktárak
Ezen fejleményekre reagálva a platform célja, hogy több online rendelést szállítson Európán belülről. A kimondott cél az, hogy az összes európai rendelés 80 százalékát helyi raktárakból szállítsák ki , ami lehetővé tenné a vásárlók számára, hogy gyorsabban megkapják rendeléseiket.
A Helyi Eladói Program kiemelt prioritás a Temu számára
Ezenkívül a Temu tavaly nyár óta lehetővé teszi az európai kereskedők számára , hogy értékesítsenek a platformján. A Helyi Eladói Program bővítése kiemelt prioritás a Temu számára, amelynek európai növekedése lassul .
Logisztikai együttműködés
Miközben a Temu arra törekszik, hogy megerősítse a logisztikai együttműködést és a szolgáltatás minőségét a fogyasztók és az eladók számára Európa-szerte, a piactér a közelmúltban számos partnerséget kötött vagy bővített ki számos európai ország vezető kézbesítő cégeivel. A múlt héten a Temu egyetértési megállapodásokat írt alá az Osztrák Postával és a Poste Italiane-val, amelyek célja a megrendelések feldolgozásának egyszerűsítése, a szállítási idők lerövidítése és a helyi eladók szállítási költségeinek csökkentése.
Együttműködés az Egyesült Királyságban
Ezen a héten bejelentettek egy új együttműködési megállapodást a brit Royal Mail-lel. Az Egyesült Királyságban a Temu Local-t használó eladók mostantól zökkenőmentesen hozzáférhetnek a Click & Drophoz, a Royal Mail ingyenesen használható szállítási platformjához. Az integráció lehetővé teszi az eladók számára, hogy könnyen importálják Temu-rendeléseiket a platformra, leegyszerűsítve a szállítási folyamatot és javítva a működési hatékonyságot.
Megállapodás Belgiumban
A Temu tegnap egyetértési megállapodást írt alá a bpostgrouppal, a belga piacvezető bpost anyavállalatával. A megállapodás megerősíti a Belgiumban és Kanadában fennálló partnerségüket. A sajtóközlemény szerint a vállalatok „diverzifikált kézbesítési modelleket fognak vizsgálni, beleértve a nehezebb csomagok szállítására szolgáló szolgáltatásokat, és javítják a hozzáférést a csomagfelvételi és -leadási hálózatokon keresztül”.
Logisztikai megoldások a páneurópai kézbesítés támogatására
A két fél integrált logisztikai megoldásokat is fejleszt majd a helyi és a páneurópai kézbesítés támogatására, közös hangsúlyt fektetve a minőségi és megfizethető szolgáltatásokra, miközben javítják a skálázhatóságot. A Temu korábban partnerségi kapcsolatot létesített többek között a németországi DHL-lel , a franciaországi La Poste-tal és a spanyolországi Correosszal.
Tovább a cikkre: ecommercenews.eu (Arjan van Oosterhout)
