Gyötrelmes évek után a Huawei ismét a legerősebb szereplővé vált hazai pályán az okostelefonos piacon. De vajon ez azt jelenti, hogy Magyarországon is újra megkezdi a konszern a nyomulást? A válaszokat az európai stratégiai kommunikációs igazgatónál kerestük, akivel Barcelonában, a Mobil Világkiállításon (Mobile World Congress, WMC) beszélgetett a Forbes.hu.
Soha korábban nem láttunk még olyan gyors felemelkedést és bukást a legfontosabb konzumer elektronikai terméknek számító okostelefonpiacon, mint amilyet a Huawei produkált.
A semmiből néhány esztendő alatt előtörő kínai cég 2019 tavaszára már a második helyre szorította az Apple-t a globális eladások terén. Épp a Samsung trónját kezdte rángatni, amikor látszólag a semmiből beütött a krach.
A Trump-adminisztráció a kereskedelmi háború egyik legdrasztikusabb húzásaként embargó alá helyezte a konszernt, elzárva azt számos létfontosságú technológiától. Többek között a tömegek által használt Google-szolgáltatásoktól, így például az appoktól, illetve az 5G-chipektől.
Mindez kirúgta a széket a magasba nyújtózó vállalat alól, a földre nyekkentve azt. Egy évvel később 18 százalékról 2 százalékra zuhant a globális piaci részesedés, és Kínában is megroppant a vállalat, mivel a riválisok is vérszemet kaptak. 2021-ben el kellett adnia a második brandként felnevelt Honort,
és ekkor már nem nagyon volt senki, aki egy lyukas garast is adott volna azért, hogy a Huawei egyszer az életben még tényező lesz a telefonos szektorban. Kivéve a konszern vezetőit.
A komoly állami hátszéllel bíró, hálózati szektorban talpon maradó holding komoly erőforrásokat áldozott a visszakapaszkodásra, még ha ebből Európában sok mindent nem is láttunk. Gőzerővel folyt egy saját, független ökoszisztéma kiépítése, illetve a hardveres innovációra is ráfeküdt a vállalat. Ennek köszönhetően 2025-ben a Huawei ismét felült az okostelefon szektor trónjára Kínában, megszerezve a legnagyobb piaci részesedést. És ezt nem ők mondják, hanem az iparág egyik legelismertebb, független elemző cége, az Omdia.
A telefonos-telekommunikációs iparág legfontosabb globális éves eseményén, a barcelonai MWC-n azért találkoztunk James Warrennel, a cég európai stratégiai kommunikációs igazgatójával, hogy megtudjuk, mik a cég tervei. Kiderült, hogy számíthatunk-e egy újabb kőkemény európai hadjáratra, és az is, hogy mik a fontos fejlesztési irányok.
Hajtogatható jövő?
Az aranykorban a Samsung mellett a Huawei volt a hajtogatható telefonok legnagyobb támogatója. A kényszerű visszavonulás évei alatt sem szűntek meg a fejlesztések, és mint ahogy azt James Warrentől megtudtuk, a hagyományos modellek mellett folyamatosan prioritást kap ez a termékcsoport.
Ez abban is megmutatkozik, hogy igen széles a kínálat, és például a Huawei jelentkezett a világon elsőként háromba hajtható készülékkel. Jelenleg pedig a cégen kívül csupán a Samsung rendelkezik még ilyen modellel. De akadnak még más különlegességek is, mint a világ első szélesvásznú kagylómobilja, illetve jó pár olcsó eszköz is megtalálható a kínálatban.
Ennek köszönhetően a Huawei e szegmenst dominálja hazai pályán, és hamarosan új modellek bejelentése is várható. Ám mi ebből nem fogunk sokat látni.
A cég ugyanis ezeket a termékeket csak nagyon korlátozottan teszi hivatalosan elérhetővé Kínán kívül, ami óriási csalódás. A hivatalos magyarázat erre az, hogy a saját operációs rendszer és ökoszisztéma annyira kínai specifikus a különlegesebb modellek esetében, hogy egyszerűen nincs kapacitás a globális verziók elkészítésére. Hogy őszinte legyek, ez eléggé hihetetlenül hangzik, pláne úgy, hogy van egy-két hagyományos és kihajtható Huawei telefon, amit Európában, és így Magyarországon is forgalomba hoznak.
Láthatatlan AI
Mindenesetre utóbbiakból is teljesen hiányzik a Huawei AI-koncepciója, és ez sem fog megérkezni a jövőben a határokon túlra. Ennek lényege, hogy a cég a szoftverében rengeteg mesterséges intelligencia-motort fésül össze, annak függvényében, hogy milyen feladatra melyik a legjobb.
Emellett a mesterséges intelligencia segítségével kívánják megújítani a telefonok vezérlését is.
A koncepció lényege, hogy az algoritmusokkal megtámogatott kamera fel tudja ismerni a kézmozdulatokat, aminek köszönhetően minden korábbinál hatékonyabb lesz a vezérlés. A rendszer állítólag folyamatosan tanul, így gyorsul, illetve pontosabb lesz. Azaz a felhasználó a saját gesztusaihoz idomíthatja a terméket. Sajnos viszont bizonytalan időre erről is le kell mondani Európában éppúgy, mint a világ többi részén.
Hiszen még egy távlati ígéretet sem kaptunk arra vonatkozóan, hogy ezeket a futurisztikus technológiákat egyáltalán valaha átviszik a határon. És ugyanez igaz egy másik óriási technológiai atombombára, a világ jelenlegi legvékonyabb hajlítható képernyőjű laptopjára. Ezt sikerült megkaparintani egy rövid időre, és konstatáltuk, hogy rettenet menő termékről van szó. Annyira vastag, mint egy hagyományos notebook, de egyetlen mozdulattal egy nagy képernyővé varázsolható. Látványos, és ordít róla, hogy egy igazi high-tech eszköz, amely rengeteg pénzbe kerül, szóval piaca biztosan lesz.
Egészséges életre kattanva
Az okos órák terén viszont nem fogta vissza magát a Huawei az elmúlt években, hiszen öntötte a világra e modelleket, aminek köszönhetően globálisan a második helyen áll az Apple mögött.
Ez többek között annak is köszönhető, hogy a cég nagyon ráment a közelmúltban a fitneszfunkciókra. A cél az, hogy akár félprofi vagy profi sportolók is a Huawei órákat válasszák. Ennek érdekében kötöttek együttműködési megállapodást az olimpiai és világbajnok hosszútávfutó sztárral, a kenyai Eliud Kipchogéval. A most bemutatott Watch GT Runner 2 nevű modell már az ő közreműködésével készült, hiszen a véleményét, meglátásait felhasználták a fejlesztések során.
Emellett továbbra is kiemelt figyelmet kapnak a különféle egészségügyi képességek. Ezek közül James Warren kiemelte a teljes körű, és minden korábbinál pontosabb vérnyomásmérést. Meglátása szerint itt a riválisok előtt járnak, és ez egy vásárlási döntést is befolyásoló tulajdonság.
Mert sokan úgy vannak vele, hogy az óra akár a saját vagy szeretteik életét is megmentheti.
Persze csak ha időben visítani kezd, hogy valami baj van a szívműködéssel. A stratégia e termékcsoport esetében nem változik: rengeteg okosóra jön Európába és Magyarországra is.
Intelligens B2B
Az MWC 2026 kiállításon feketén-fehéren kiderült az is, hogy a Huawei a fő hangsúlyt a B2B (Business-to-Business) megoldásokra helyezi. A vállalat egyrészt a globális internetinfrastruktúra egyik fő beszállítója, amely 170 országban van jelen a termékeivel. Emellett kínál többek között bányák, ipartelepek, egészségügyi, pénzügyi, oktatási és kereskedelmi intézmények számára különféle okos megoldásokat, komplett automatizálási rendszereket, amelyek tartalmazzák a hálózatot, az adatközpontot, valamint a felhő- és szoftveres hátteret egyaránt.
Természetesen e területen is dübörög a mesterséges intelligencia őrület, és a Huawei is nagy szeletet követel a tortából, amit bizonyít, hogy Barcelonában mutatta be új IT platform szolgáltatásmegoldásait a nemzetközi piacon. A munkatársak állítása szerint a cég több mint 150 mainstream iparági modell adaptációját végezte el sikeresen, lefedve a kulcsfontosságú ügyfélforgatókönyvek 90%-át.
A több mint 10 000 szakértői esetet tartalmazó tudásbázisra támaszkodva az új AI-modellek mostantól mindössze öt napon belül adaptálhatók és telepíthetők az üzleti környezetben. Amennyiben ennek csak a fele igaz, már akkor is azt jelenti, hogy egy nehézsúlyú versenyző lép színre, ami még jobban megkavarhatja az amúgy is forrongó szektort. Hogy ezek a megoldások mikor lesznek elérhetők a magyar piacon, arra egyelőre nem kaptunk konkrét választ.
Amikor a Biden-kormányzat bejelentette, hogy megtartja a Huawei-t korlátozó szigorú embargókat, reális esélynek tűnt, hogy ezzel meg is ássák a cég sírját. Azonban ma már világosan látszik, hogy ha ez is volt a terv, az elbukott.
A B2B-univerzumból nem tudták kilökni, ami miatt erős maradt a cég, még ha ebből a külvilág oly sok mindent nem is érzékelt. Most pedig úgy fest, hogy hatékonyan építi magát vissza a B2C (Business-to-Consumer) szegmensben is. A kínai okostelefonos trón megszerzése ugyanis olyan trófea, amit nem nagyon láttunk jönni. A kérdés már csak az, hogy mi ebből mikor fogunk látni valamit. Mindenesetre ma már az sem tűnik teljesen irreális szcenáriónak, hogy a vállalat valamikor teljes erővel tér vissza a globális piacokra is, bár tény, hogy jelen állás szerint erre nem mostanában fog sor kerülni.
Tovább a cikkre: forbes.hu (Szalai Péter)
